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2015年10月19日

剧场之后,拍部微电影如何?



该到微电影的拍摄时代了吧?

  拿到杭州大厦的剧场策划时,脑子里突然蹦出了这么个想法。

  如果我们可以在百货店里用不同的表情和各式潮装来表演“失恋33天”,为什么不能拍摄一部叫做“相恋33天”的微电影出来呢?而地点就在这座城市,故事是属于杭州的,所有的道具和场景都取自这家购物城。

  当年那个叫“一触即发”的微电影还犹在眼前。美国官方调查员在一旁待命,吴彦祖穿着修身版的西装,如入无人之境地穿过楼顶的派对,一跃而下,终于在凯迪拉克的帮助下化险为夷,成功交易。(顺便吐下槽,后面那个撕面具的动作让我抖了好几下,鸡皮疙瘩掉一地。)

  两年前看这个充满着好莱坞枪战片味道的90秒钟微电影,就觉得好玩儿,除了记得吴彦祖之外,还记住了凯迪拉克SLS赛威。

  这个和电影植入的感觉完全不同。前者让你专心欣赏某个广告创意或是某件精致的商品,甚至会拍案叫绝,而后者则会让你感觉“亏大了”,如果电影好看倒还值回票价,如果电影也很烂,植入又太多,就会忍不住要去微博上跟朋友吐槽。(导演,干脆在每个来看电影的客人脑子里植入一块晶片最省力,随时遥控更换所有广告大片。)

  今年情人节,看到好几家百货公司都开始涉足微电影,武汉的中商百货、昆明的王府井百货,以及万达旗下的万千百货,都有情人节微电影推出,虽然效果一般,但应该算是一个有意思的信号吧?或许他们只是缺少一个写好剧本的人。

  3分钟以内,甚至是10-15分钟的时长,用极浓缩的方式表达一个故事,或是某个情节,是微电影之所以“微”的地方,但也恰好可以弥补平面广告所无力传达的部分。因为,对百货店的客人而言,有时逛百货店就好像听一个故事,看一出剧目,看得人心潮澎湃、荡气回肠,哪怕一件物品都不下单,却也会直呼过瘾。微电影,就可以通过一段剪辑将这种感受更直观地表现出来。

  有人测算过,一部微电影的拍摄周期大约是一周时间,当然,从前期策划到后期制作也大约需要一个月的时间,从投入上来讲,大约需要30万-50万元的成本就可以完成制作。

  相比电影而言,这真的是一笔很小的投入,不过,对平均利润率并不高的零售行业而言,这的确有较长的预算周期和有限的植入效果,会让大部分公司都敬而远之。(当然,如果微博上的转发达到几十万甚至几百万,可能这个效果就不“有限”了)

  末了再提一句,广电总局去年下发“限广令”,电视剧中间不得插播广告,也会让微电影大行其道。因为大部分广告不得不集中播放,要是没点儿创意和营销的概念,还真有点挂不住了。

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