这部宣传片拍摄是记录美团用户成长的故事，也是一条直戳人心的片子。每个人都能在这个片子里找到自己的影子，都能在不停变换的“新地址”里找到自己成长的痕迹。宣传片创意以“新地址”作串联线，讲述了每个人的成长心路历程，兼具平台服务和温情。


内容创意
不得不承认，“讲故事”依然是很多品牌选择和用户沟通的方式，但如何把故事讲好，却考验每个品牌的功力。美团外卖从自身产品功能属性出发，找到了一个和消费者产生连接的具象承载物——“新地址”，和消费者产生情感共鸣。每个“新地址”背后，都是一段关于成长的故事。

执行表现
这条宣传片制作的叙事手法其实比较常见，以主人公的成长路径为正向叙事线，有点像之前支付宝十年知托付的那种形式，但是它依然非常打动人。原因大概在于每个人都能通过手机里曾经的收货地，回忆起那段时光里自己的故事，代入感很强，具有普适性。

传播热度
在数字时代，我们的每一步生活都在网络上留下痕迹，美团作为离大家生活最近的服务商也是记录者，用一个个新地址，串起用户的成长与经历，结合自身服务，巧妙带出平台各项服务所传递的美好。这种基于生活的创意、以真实链接产品和品牌的做法，很难不与受众产生情感。