如何运用微电影进行品牌文化传播


近几年年，微电影拍摄的企业品牌越来越多，但由于大多企业营销理念过重，生硬的将自己的品牌产品植入故事里，影响了消费者对其品牌理念的认同与好感。而河北贵宾酒微电影《夜色女人香》将品牌的形象通过演员完美地呈现出来，引领观众追溯跌宕起伏的故事之余，也自然的了解到企业品牌文化，这也是微电影得以快速传播的原因之一。

无论从全国市场，还是上海市场来看，微电影领域都有不少商业因素的介入。巨石国际传媒有限公司目前制作的微电影就在走商业化路线。今年公司试水微电影也是在做一种尝试，希望能将这种新兴的传播方式运用在商业传播领域里面，在满足大众需求的同时带来更好的传播效果。2009年到目前为止，巨石国际传媒已经拍摄了多部商业类微电影，均得到了客户的认可，受众反响也很不错，虽然微电影也植入了广告，但是不像以前的视频短片、广告那样直白，这种讲求故事性的商业微电影更容易被受众、客户所接受。

此外，走商业化的路线对制作团队提出了更高的要求，从前期策划到剧本的撰写以及实际拍摄，都要围绕客户，尽量让传播效果达到最好。当然，除了这些，还要有比较好的投放平台。除了在微电影中植入广告进行商业化运作，著名导演表示，艺人经济也是微电影的赢利模式。传媒公司在剧本的运作上是有很大空间的，现在拍摄微电影选拔的演员都是非知名演员，这是微电影制作成本低的一个重要因素。不过，未来，我们可以通过微电影包装自己的艺人，通过造星来盈利创收，提高自己的知名度，从而推动发展。

上海微电影的发展，从探索到发展，经历了一个简短的过程，未来上海的微电影市场将进一步扩大，微电影市场将越来越成熟。相信不久的将来，上海微电影将是一个商家必争的文化战场。