2020年已经过去四分之一，但京东物流在春节期间推出的这支企业宣传片却留下了深刻的印象。给亲友准备什么年货成为许多即将回家过节的人所要考虑的事情，京东物流结合当下，推出了一支以年货为主题的宣传片，用诙谐幽默的方式，为大家诠释了什么才是最好的年货。

京东物流的这支宣传片讲述了在华北广大山区的大吉祥村，有大年初一交换年货的习俗，村民老张因为去年准备的年货被亲家老李抢了风头，决定今年想办法扳回一成，而展开一场“无声较量”的故事。

整个宣传片风趣幽默，情节张弛有度，以“老张打探老李为自己准备的年货”为主线，展现老张打探消息的全过程，途中屡屡碰壁，情节一波三折，故事逻辑十分清晰。

经过一番周折，老张终于在快递员老韩那里得知老李为自己准备的年货，全片的基调由幽默转为温情，老张在得到答案的同时也让观众明白，最好的年货，其实就是温暖。

就宣传目标而言，京东物流的这支宣传片目标受众很明确，即春节回家的年轻人和他们的亲友，无论是在外打拼的年轻人还是在老家的家人，都可以通过网购，在春节通过京东物流邮寄年货。而京东物流作为业内首家开展“春节也送货”的物流企业，已经连续八年 “春节也送货”，保障全国近300个城市，上千区县的消费者，可以照常下单和享受上门送货服务。

剧情冲突的设置，则是宣传片能否吸引人的另一个重要因素。片中，老张和老李关于年货“无声的较量“是全片的主要矛盾，老张为了“一雪前耻”积极的打探消息，正是在这个目标的驱使下，不断推动情节发展。在主要冲突之外，还有若干小冲突，例如“老伴的不理解与老张的坚持”，“老张眼中的守口如瓶与小孩儿眼中的守口如瓶”，“开头时老张对一较高下的坚定与老张最后的释怀”等，整个过程冲突紧凑集中，节奏明快，引人入胜。

年货侦查失败三连

在本片即将尾声的时候，导演设置了一个小悬念，并没有将老张从老韩嘴里得知的信息立刻告诉大家，反而只是用老张半开玩笑的口吻一笔带过，此后老张不再纠结与老李到底为自己备了什么年货，自己又该准备什么才不掉范儿，留下了一个小悬念。

故事的最后，导演借小孩的口，告诉老张，老李为他准备的年货其实是“温暖”。此刻，镜头才转回老张与老韩的对话，结合小孩口中的“温暖”，让观众更加直观的了解了最好的年货是什么，也让本片的情感基调更加温暖。

京东物流通过“互换年货”这一习俗，用幽默温情的方式，向大家诠释了什么是最好的年货。其实，“最好的年货”未必有多贵重，那份关心与牵挂所带来的“温暖”，才是送给家人的“最好的年货”。

京东物流已经连续八年“全年无休”，2020年也将继续提供高品质的物流服务，即使春节期间，将依旧保障全国近300个城市、上千个区县的照常下单和上门送货服务，在部分核心城市，大年初一也能做到“上午下单、下午送货”，只为守护每份消费者的期望，将真情及时送达。