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2016年08月26日

第二版(匠心&自然)某某首饰宣传片策划方案




01客户需求
02制作结构
03全片旁白
04参考示意


客户需求

创立品牌的初衷
深层次剖析品牌:创始人为什么创立品牌;创立的是什么样的品牌;源自匠心&自然

设计师匠心铸就品牌特色
首饰不在贵重与否,在于是否能适合你产品4个特点:
1.灵感来自大自然
2.环保金属、包金、独特的12K金色调、金属厚度
3.手绘珐琅等手工艺制作
4.色彩

品牌经典系列华丽呈现
1.花园系列            
2.灵石系列                  
3.橄榄枝                   
4.生命花                     
5.绿光系列

品牌愿景
品牌目标:最有内涵的时尚首饰第一品牌


制作结构
创意简述
Idea Display
不忘初心,方得始终——通过一个小女孩儿时,对自然的热爱与憧憬,心中埋下了自然之魂,在长大并成为一名设计师后,将儿时的梦想植入到创作之中,并始终坚持自己的设计初衷
——不在贵重与否,在于是否能适合你

全片比重 
总长度:3min

梦起童年 30%
追根溯源——品牌设计理念

设计匠心 50%
设计匠心;Fellala的五大系列精品呈现;介绍过程中穿插产品特点,

梦想腾飞 20%
陈述品牌目标:最有内涵的时尚首饰第一品牌


全片旁白

前部(传承与灵感源头)
油菜花的香味,麻雀的叫声,晶莹剔透的露珠,自然的雨水浇灌了我幼小的灵魂
家族的手工技艺,代代相传
长辈的训诫教导,萦绕耳边
那不光是一双手的艺术,更是几代人追求完美的回忆
岁月交替,如今延续儿时的遐想和祖上的技艺成就了我的人生奇迹
那朵青青小花,那只吱吱小鸟,那弯浅浅小溪……我希望,我坚信那就是至高的艺术

中部(匠心&自然)
这里是另一个世界,我的世界
我喜欢这个地方,也讨厌这个地方
讨厌它的孤独烦心,喜欢它的回眸一笑
匠人,注定是对一切都偏执的处女座
纠结一点一划,追求一丝一毫
思索完美是痛苦的,有趣的是,真正的快乐也源于此

后部(精品展示与回归初心)
审视新生的“孩子”,仿佛在审视自己的各种回忆与灵魂
那和煦的阳光再次洒落在我的身上
很高兴,他们都是自然与匠心的结晶
它们是“贵重”的,贵重在赏心悦饰,贵重在自由随心
穿过菲拉拉的大森林,走进了童年的那片翠绿,我见到那个小姑娘
不在贵重,在于适合



参考示意

阳光
画面:缁缁鸣雁,旭日始旦,晨曦初露,和煦醉人的自然风光
旁白:无

鸟鸣
画面:缁缁鸣雁,旭日始旦,晨曦初露,和煦醉人的自然风光
旁白:无

快乐
画面:一个天真烂漫的小女孩欢笑其间
旁白:油菜花的香味,麻雀的叫声,晶莹剔透的露珠,自然的雨水浇灌了我幼小的灵魂

薪火相传
画面:小女孩和祖父一起研究设计
旁白:家族的手工技艺,代代相传

画面:祖父在设计台上思索了一下
旁白:长辈的训诫教导,萦绕耳边

画面:低头开始专心设计
旁白:那不光是一双手的艺术,更是几代人追求完美的回忆

画面:镜头回到正视,长大后的女设计师已经坐在了祖父的位子上,闭上眼睛,回忆童年
旁白:岁月交替,如今延续儿时的遐想和祖上的技艺成就了我的人生奇迹

画面:记忆中的片段快速切换
旁白:默默的闭上眼睛,静静的回味童年,细嗅动人心魄的自然瑰丽

画面:低下头开始认真的设计(手部特写)
旁白:那朵青青小花,那只吱吱小鸟,那弯浅浅小溪……我希望,我坚信那就是至高的艺术

画面:切换镜头,工作室全景
旁白:这里是另一个世界,我的世界

画面:镜头平移,女设计师正在钻研设计
旁白:我喜欢这个地方,也讨厌这个地方

画面:镜头推进女设计师
旁白:讨厌它的孤独烦心,喜欢它的回眸一笑

画面:局部手艺制具特写
旁白:匠人,注定是对一切都偏执的处女座

画面:女设计师专心设计(面部特写)
旁白:纠结一点一划,追求一丝一毫

画面:女设计师的精湛技艺快切
旁白:无

画面:切至近景,女设计师苦心思索
旁白:思索完美是痛苦的,有趣的是,真正的快乐也源于此

画面:女设计师欣赏自己设计的精品
旁白:审视新生的“孩子”,仿佛在审视自己的各种回忆与灵魂

画面:镜头切换到阳光和煦的大自然
旁白:那和煦的阳光再次洒落在我的身上

画面:品牌经典系列华丽呈现
旁白:很高兴,他们都是自然与匠心的结晶

画面:女设计师以不同的服饰呈现各个系列的穿戴效果
旁白:它们是“贵重”的,贵重在赏心悦饰,贵重在自由随心

画面:镜头切换,穿越时空,女设计师走到童年岁月
旁白:穿过菲拉拉的大森林,走进了童年的那片翠绿,我见到那个小姑娘

画面:定版SLOGAN
旁白:不在贵重,在于适合

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