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坤石广告(上海)有限公司 > 坤石新闻 > 行业资讯 > 浏览文章 坤石传媒对影视广告文案的理解

2015年06月26日

在影视广告中,广告文案是绝对重要的元素。因为它作为一种有效的传播手段,在使观众牢牢记住某个广告方面发挥着核心作用。
广告文案不仅是由几个标语似的句子组成的广告口号,也包括篇幅相对较长的文章。文案撰稿人要费心去考虑什么样的语言更悦耳、更容易理解、更容易使观众记住、能够更好地与产品联系起来。
 
影视广告中包含着三种不同形式的广告文案,即可视的、可听的和看不到的。可视的是以文字的形式出现在画面上的文案;可听的指所有可以通过耳朵听到的文案;而看不到听不到的是指某一瞬间呼吸停止似的那种感觉,也就是无声的广告文案。
 
我们公司认为广告文案须以情感人,以情动人,具有艺术感染力,充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的“连带效应”,特别是广告词的构思与设计,这是影视广告成败的重要因素,这也是影视广告创作成功的基础和关键。上海我们愿为每位客户打造最具创意的文案。

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