在人类的视觉中，对色彩是最为敏感的，远远大于对形状的认知。色彩对心理的感染力也是最强的，而色彩的感染力主要来自色彩的对比与搭配关系，而这些都是通过设计产生出来的。因此，影视广告或者企业宣传片中的色彩设计对广告的效应是至关重要的。主要的色彩设计方法有以下几种：

1.对比色的设计
对比色的设计是对色相上相差极大的色彩组合。如红与绿、黄与紫、蓝与橙……都属于对比色。

2.同类色的设计
具有相同性质的色彩称同类色。如黄、绿、蓝、紫，它们之间的色相差别较小，给人以平滑、舒畅和安静的感觉，但也缺乏力度。

3.冷暖色的设计
不管色彩的明度与纯度，只要其性质属于“冷”或“暖”的范畴，对它们进行色彩的设计，可以调出极其丰富的色调。

4.中性色的设计
中性色是指不带任何色彩倾向的颜色。一般认为金、银、黑、白、灰者五种颜色是属于中性色，它们可以与任何色彩配合，不会产生任何不适之感，但使用不当也会产生平淡无奇的效果。

5.统一对比设计
在一个整体统一的色调中适当加以对比色，也能产生较为生动、和谐的画面色调。

6.对比统一设计
即总体色调对比强烈，看似大红大紫，艳丽夺目，但又穿插一些中性色或调和的元素，使画面呈现“艳”而不俗，“乱”而有序之美。

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