是的，我又被电梯广告片洗脑了。
只要进小区电梯，我就能听到熟悉的旋律：帮帮帮，网课上作业帮；帮帮帮，好成绩有人帮.......
为什么洗脑广告片人人喊打，金主爸爸却乐此不彼！
直接用上莫扎特的G大调弦乐小夜曲，这个旋律基本所有人都熟悉，再加上朗朗上口的歌词，想不被洗脑恐怕都很难。
就连4岁小孩，经常嘴里还会哼出 “帮帮帮，网课上作业帮”，虽然她连作业帮是啥都不知道。
不黑不吹，这个洗脑广告片我还是能接受的，真比那些一味大吼大叫的广告片好太多了。
不过电梯洗脑广告片，应该已经是大伙最厌恶的一种广告片形式了。
每次有大型洗脑广告片出来，随之而来的就是观众们体无完肤的diss和无尽的吐槽。
听到最多的声音就是：洗脑广告片俗、没创意。
从之前世界杯BOSS直聘、马蜂窝、知乎，再到后来的铂爵旅拍、新氧、易车网.......洗脑广告片每次都玩出新高度，也被骂出新高度。

找工作！直接跟！老板谈！
旅游之前，为什么要上马蜂窝？
你知道吗？你真的知道吗？
想去哪拍，就去哪拍
易车全知道

这些洗脑广告片最大的特点就是：
广告片输出点简单直接，然后重复重复再重复，且广告片一定是高密度投放，达到内容×空间×时间上的多重叠加。
一遍一遍地到处轰炸式洗脑，也难怪那么招人烦。
但问题就在这了，为什么洗脑广告片人人喊打，金主爸爸却乐此不彼呢？
是金主爸爸们组队作死，还是做品牌做傻了啊？这可都是亿级预算的广告片啊。
并且，老贼估摸着，在2021年，洗脑广告片的形式仍会继续被各大品牌主广泛采用，甚至在广告片市场上占据更大的比例。
他们明知道大家会反感这样简单暴力的广告片，为什么还都前赴后继地采用这种模式呢？
至少，有2点可以肯定：
1）这种洗脑广告片确实招人烦。
2）金主爸爸不可能都是傻子。

观众的反应绝对是真的，品牌们也绝对不是傻子，所以这个问题肯定值得我们好好琢磨琢磨！！
老贼想了一下，个人角度有几个想法：
1、毫无疑问，开门做生意，销量比创意重要。而且品牌方也明白，广告片不是一场美与丑的艺术博弈，如果在美的同时能把钱赚了，他们当然乐意。
但现在广告片创意的商业效果逐渐失灵，大多是叫好不叫座。如果这种不被喜欢的洗脑广告片确实为他们带来了不错的商业效果，他们当然会继续。
2、在流量吃紧、注意力紧缺，用户注意力被切割得越来越碎片的当下，品牌没有耐心再一点点积累自己在用户心中的印象，期望通过这种简单直接的方式快速进入用户心智，为品牌抢占先机。
甚至有人总结过一个让用户记住一个品牌的公式：重复的广告片词+极简的内容+突出产品特性。
3、对于很多新品牌，还有一些市场声量不断下降的品牌，急需快速出现在用户眼前，因为现在大多品牌的生命周期不断缩短，没有注意力就基本等于死亡。
所以他们会想用带有争议的洗脑广告片快速劈开脑海，提高声量，让消费者知道还有这么一个品牌，富贵险中求，有争议好过一直默默无闻等死。
4、还有很多品牌，花大价钱做广告片，他们要求的是“稳”。花一个多亿做广告片投放，这可不是一笔小数目，如果砸出去没什么动静，谁都付不起这个责任。
所以，在策划广告片时肯定是慎之又慎，谁都想广告片效果最大化，想用最保险的方式尽量突出品牌，玩出动静。他们不会玩情怀广告片？不会玩创意广告片吗？肯定会，但是不敢。
所以干脆还是用重复的、洗脑式、简单粗暴的方式来吧，保险啊！钱砸了肯定会有动静。至于后续的坑，再填就是。
5、也有可能是营销策划公司方案做得好，案例充足，话术诱惑十足，听得金主爸爸是兴奋得合不拢嘴。
刚好过去追求情怀和创意一直玩不好，又做不出效果，虽然担心洗脑会有风险，甚至会给品牌带来负面印象，但经不住营销策划公司各种案例和豪华数据的冲击，那就干吧。
6、最后就是从众了，不要以为只有普通人会从众，全世界所有品牌也都会从众，这与聪明与否无关，也没有什么绝对正确的逻辑，就是坤石干我就也想干干，不然心里没底，干一干，是甜头是苦头我总得试试。