在过一段时间就是春节了，春节是中国最大的节日。春节往往呈现出爆发性、集中性、反常性和规模性的特点。那春节广告如何制作与拍摄，才能把春节的势能最大化的引爆呢？



一、喜庆文化
春节广告是一年中最重要的一部分，春节给大家的感觉就是喜庆。品牌可以通过喜庆的文化广告，来嫁接春节的文化氛围，开展特色的文化营销。充分挖掘和利用春节的喜庆文化内涵，并且与品牌自身的价值和文化联系起来。不仅可以吸引众多的消费者，也会给消费者艺术享受的同时，树立品牌良好的文化底蕴形象。

近日TM针对春节，推出了自己最新的影视广告《恭喜恭喜》。“恭喜恭喜恭喜你呀，一起过个轻松年～”在喜庆的音乐下，牛魔王穿着红衣，盛大出场。年轻人回家过年，总是会碰到做饭、减肥、带孩子、被亲戚盘问、买年货的需要劳心劳肺的场面，这时牛魔王总是恰到好处的出现，祭出自己的年货宝藏品牌，给年轻人解围。通过喜庆的音乐、喜庆的穿着、喜庆的情节，很好的突出了春节喜庆满满的节日气氛。场景里面也很好的融入了TM平台的品牌，很好的吸引了想买年货的年轻人。

二、情感链接
在中国消费者的眼中，春节不只是一个假期而且，更像是一年的温情大汇合。在外面努力工作一年的消费者，积累下来的爱与情感，在春节假期得到了一次巨大的释放。所以品牌的春节广告，要考虑的是，怎样与消费者建立一次恰如其分的情感链接，这些链接的情感点分别是什么？广告如何展现这些链接点，引爆这座情感大山，让消费者彻底的感动。

H&M近期推出了最新的影视广告《不一样》。广告讲述了几个不一样的年轻人的故事。有不在乎世俗的辣目洋子，有拒绝被定义的“不合理少女”徐若侨，有不一样的模特音乐人杨英格，有用街舞和孩子沟通的肖杰始。他们平时都在为自己的爱好不在乎坤石看法而奋斗拼搏。到了春节，他们放下自己的锋芒，不约而同的往家的方向赶。看完很让消费者感动，自己在外面，即使非议很多，家还是温馨的包容我们，也很好的和消费者建立了情感链接。

三、娱乐化
现在一切都可以娱乐化了。春节其实也可以逐渐融入娱乐化。现在的消费者是喜欢娱乐的元素，这些人不太喜欢硬邦邦的广告。想要利用传统的广告形式来打动这群消费者基本是不可能的。所以现在的春节广告要融入趣味性、搞笑，这样消费者看了就容易放松、开心。这种娱乐化的春节广告，更能让消费者产生强烈的记忆。

JD联合《唐人街探案3》娱乐化的推出了自己最新的影视广告《唐人街探案之腊八密码》。故事中王宝强和刘昊然收到了老对手、CRIMASTER世界名侦探排行榜第一名的神秘Q所发布的新谜题。然后他们二个开始搞笑的去寻找神秘人。最后终于破解了Q留下的信息。JD通过这种娱乐化的形式，引出核心信息：买年货，逛JD！看唐探，闹东京！这种融入娱乐化的春节广告，没有以前硬广那么枯燥，里面广告内容充满悬疑、搞笑，很好的吸引了一波消费者的关注。

四、创新一点
春节广告是要展现喜庆等春节的要素，但是可以创新一点。要用新颖的，富有想象力的，原创的方式来讲述春节。让消费者觉得春节广告可以是有趣、新奇、给人很好的观看感受。因为这些创新的，思路清奇的创意往往会受到消费者们的喜爱并广泛传播。

在春节前期，WFZ推出了自己的《小福气》系列广告。《福抱篇》广告里面两个团子刚开始还能和其他团子隔开的聊天，突然外界挤压，两个团子慢慢的和大家挤在了一起。一个团子说在挤挤到我脚了，另外一个团子说，你有脚嘛。最后画面是被生活揉搓过的人，有福抱。通过这种卡通、幽默、治愈的广告，创新的呈现了品牌想要呈现的信息，很容易让消费者记住。

春节时期的广告是重要时期的营销活动，品牌需要非常重视。针对春节广告营销，品牌需要渲染喜庆的文化，创新一点的展现品牌春节广告，这样才能和消费者建立情感链接。品牌才能在春节最大化的扩大自己的影响力，吸引消费者的购买。