都说地产广告片喜欢就地装逼，文案言之无物画面全靠P，但下面这支广告，颠覆了我的认知。


这是碧桂园的一支公益广告片—《犇》。

但看起来一点不地产，也一点不公益，没有高处不胜寒，没有恐吓，没有温情，就一个老大爷对着镜头独白，呈现的感觉却是相当带劲。

而且是很少有广告做到的那种劲，上一次有这种感觉的，还是《啥是佩奇》。

广告片围绕“硬核”二字展开，“硬核”二字又来源于秦岭上的核桃，但在表达上“借人言质”，直接和观众沟通，不说核桃如何好，只说该如何生活，什么样的人是“硬汉”、“硬核”。

老大爷看似碎碎念，但体会之下，每句广告文案都如同哲学家的箴言，字字珠玑，句句在理。

听完后有一种突然顿悟的感觉，仿佛人生就该如老大爷所说：“年轻就是得浪”、“即使认清了生活的真相，还依然爱着它”、“在哪里跌倒，先歇一会，再给它个硬邦邦的回击”。

最后，老大爷用硬邦邦的核桃回击点题，再一句：诶，咱这上电视嘛，把咱这核桃宣传宣传。自然拉回到广告的目的，并顺理成章地带出品牌，丝毫没有违和感。



下面我们来看一下这支广告片文案：

伙计们
抄家伙

你是闲得没事了
听我个糟老头子瞎叨叨

我不明白啥叫前浪后浪
但是我知道年轻就是得浪

一帆风顺的叫活着
十有八九不如意的那才是生活

动不动就喊着回家种田
你来试一下
还有啥远方的田野
喂，年轻人，醒醒吧

电视上不是经常说嘛
啥叫硬汉
就是认清了生活的真相
还依然爱着它

哪怕再扯再累，莫怂
怂要有用的话我早怂了

在哪里跌倒就在哪里躺下了吗
呵，歇一会儿，给它来个硬邦邦的回击