京东就很巧妙地抓住了这一沟通点，将人们向往的大自然声音植入到了广告片中，拍摄了一支“只有自然声，没有人声”的广告。 

整个一分钟的广告片，我们听到的是什么？夜间的虫鸣声，篝火噼里啪啦的燃烧声，森林里的鸟鸣声，小河潺潺的水流声，风吹麦浪的哗哗声…… 

看着这样一支广告片，仿佛心灵受到了净化，耳朵在被轻轻地按摩，整个人一下子静下来了。 

静下来之后，我们才能更专注于广告里的更多信息，发现京东将广告诉求点与这些自然景色结合得如此巧妙。夜空下跳动的篝火，是一站式换新的心动；森林流水潺潺，是我们用不完的免费流量；风吹麦浪的丰收季节，是海量5G手机任意选的满足。 

每一个广告信息的传达，都让人耳目一新。 

京东这支广告，抓住了人们内心对宁静的渴望，用“大自然的声音”成功俘获了广大消费者，既将广告诉求传达得润物细无声，也实现了用户情感和心智的有效渗透。

打造《向往的声音》音乐专辑，实现与消费者情感共振 

《掌控力》中提到过这样一句话：低音量比高音量更有说服力。 

这句话可以说很好地适用于京东这次的“声音”营销。很多时候，最有力量的信息，都是用低音说出来的。 

当品牌都希望通过大声量来吸引消费者关注，甚至不停地进行精神洗脑时，京东的反其道而行之，反而更加引人瞩目，让我们看到了京东在营销创意上不断自我突破的无限可能性。 

而为了将这种“声音”的感染力和辐射力最大化，京东更是推出了一支《向往的声音》音乐专辑，收录了更多自然的纯音乐，给我们带来心灵上的治愈。 

除了广告片中的三种大自然声音，我们在专辑中还能听到“西双版纳的雨”“黄小厨厨房击乐”“小H的慵懒午后”“蘑菇屋荷塘”等声音。