宇宙万物，一切皆是信息。在信息爆炸的环境下，消费者接收的信息严重超载，广告费浪费惊人，广告怎样才能刷屏出圈？

你千万不要以为你做了广告消费者就知道了，消费者根本没有时间理你。现如今我们所知道的广告理论，已经失效。现在广告片需要的是冲破传播壁垒，有效地触达消费者。

年初，一部《啥是佩琦》让导演张大鹏成为广告圈热搜。当想到艺术气质的电影对比商业气息的广告片，人们总是认为它们是有层级之分的，但在大鹏导演看来，“电影和广告是没有高低之分的，特别是现代的电影和广告。观众看到，一样心里得到共鸣和温暖，但它并不低档。”

“因为我是个职业导演”。

大鹏导演在对和品牌方的沟通以及对于普世的理解，他都基于作为一个职业导演去做理性的专业的思考，就像他说的，商业行为要遵循品牌方的诉求，拍给大众看的片子要有普世价值。

在如今的传播时代下，内容边界正在无限延展，当流量时代过渡到“留量“时代，内容营销者要如何在“类容”竞争中立于不败之地？提升内容共生力是关键。

稍纵即逝的“烟花”热点同样是内容营销者共同面临的难题。“91%的用户在看完一支广告片是记不住”的行业真相，要求视频内容必须要在短期内，对用户产生绝对吸引。当大数据的价值愈发明确，快速迭代、应需而变，分钟渗透、浓密信息，高度定制、优质共创才是解决内容营销“快就糙，慢即逝”难题的要素。

广告活动是否有效，50%以上取决于创意。广告活动有效通常是指，一条广告视频中，创意是否被充分表达，消费者对内容是否买单，而要解决这些问题，只有简单的用户调研是无法准确了解用户的真实感受。

创意在这个时代遇到很多挑战，好比媒体场景的多元化使得创意无法简单移植到不同场景，又好比在认知加速的时代，受众1.5倍看视频已经成为一种常态。在这样的环境下，广告真的能保证品效合一？有效的创意还是来自于艺术的创造+技术的反馈，技术的方案能够给艺术创造带来更多的有效的反馈。