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2018年12月04日

从十一月开始,我们的消费欲望是与日俱增,剁手这个在平时并不常见的做法,从十一月开始变得再也平常不过。双十一、黑色星期五,以及马上就要到来的双十二......各种各样的“购物狂欢节”正在一步步地控制着我们点击付款的双手。


在物质匮乏的年代,人们通过占有大量的物品提升自己的幸福感,在不停的买买买与物欲横流里迷失了自己。大电视、汽车、奢侈品等等,随着物质的富足,这些东西反而成了累赘、加重了生命的负担,如今的年轻人们越来越追求“少而好”的生活......

在各式各样的营销之下,被“便宜”“打折”以及各种“大促”“买赠”撩拨的欲罢不能,加之一些营销号和美妆博主的“鸡汤”洗脑,能保持冷静的人少之又少。狂欢之后,京东京简的广告片给了我们一个直击灵魂的拷问,给我们展现了一个疯狂大促的真相。

近期,来自于京东旗下原生的内容IP栏目《京晚8点》已经与京东旗下的购物小程序“京简”达成合作,在《京晚8点》的第7期里为京简播放了一只广告,并在节目中全面介绍了“京简”小程序。根据视频所传达的理念,京简将搭建商品专区,呼应视频中“精简你的生活”这一理念。

视频中,一个人朝着商业街的方向走去,迎面而来的是各种销售的大声叫卖,各种形式的打折与优惠,各种为购物而起的名目,各种以商品而起的节日,最后是所有人被带着眼罩,手拿购物袋,朝着未知的前方冲过去,趋之若鹜,浩浩荡荡,整个人群盲目而狂热的购物欲望被镜头描述地淋漓尽致。
冷静克制还是狂欢消费?京简广告片带给我们背后真相!
紧接着画面里出现“整个城市在为物欲发烧”的字样,而那个主人公却一直保持着冷静而孤独,表达出他想要颗“退烧药”的内心想法,最后,画面定下来,出现了京简的品牌以及它的口号:一款冷静消费的小程序。

视频无论是从创意还是拍摄手法来看都很不错,利用这种方式犀利的点醒人们购物的盲目和冲动,站在消费者角度正确冷静思考,以推出让人们冷静购物的产品“京简”小程序。

不仅如此,京简还发布了一组海报来表现现在购物的消费者不理智的消费观念:盲目,不考虑实用与否,有优惠就囤下来等等。

不得不说,这两种形式的表达很清晰地把消费者消费的乱象给指了出来,同时这不仅仅是每个人难以选择适合自己以及适合的商品的问题,而是行业之间无序而激烈的竞争使得商品的呈现变得混乱而虚假,各种夸大其词的描述以及狂热的营销活动使得消费者难以辨别,陷入了从众、盲目和不理智的消费旋涡之中。

而京简的出现正是给这些盲从的消费者一盏明灯,京简与备受关注的内容IP《京晚8点》的合作也进一步地扩大了自身的影响力。

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