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2016年06月03日

           

                   谜蔻珠宝 流光醉海 
                   ——谜蔻珠宝企业宣传片策划方案



创意阐述:

制式:时长2分钟,中文配音/中文+英文字幕

定位:企业宣传片

风格:高贵、自信、时尚、专业、国际化、

主要诉求点:树立品牌、彰显形象、促进销售

传播受众:行业客户

播放场所:对外交流

本片以时尚、现代的风格贯穿全片,以“谜蔻珠宝 流光醉海”为核心诉求点,提炼出“源自于大海 ”、“设计于灵魂”、“精选于匠心”、“倾心于门店”、“展现于心灵”、“醉心于珍品”六个篇章,以精炼考究的文字配以细腻的画面,深度阐述谜蔻珠宝各个环节的卓尔不群,以精艺的技艺和忘我的工作态度感染消费者.

   此外,我们采用第三人称的形式,客观生动的呈现谜蔻珠宝:严谨的选材,走心的设计,高端的门店,精美的展示等优势,全方位的烘托出“谜蔻珠宝,流光醉海”的主题,宣传片中,我们跟随一位优雅美丽的女设计师(由巨石精心挑选的专业女模特饰演)的眼神和脚步,走进谜蔻的各个细节,将珠宝打造的精湛技艺和珍品的醉心光彩深深的植入观众的灵魂,营造一种看在眼里,爱在心中的氛围。

音乐:以清新、舒缓的旋律为主调;以豪迈、激昂的乐曲为辅调, 两种乐曲交相辉映、使企业人格形象更加丰满。?

色彩:以海蓝色为主色调,与“源自大海”前后呼应;以红色等暖色调为辅,突出企业蒸蒸日上的气势,在统一中,富有变化,从而更具张力。?

摄制方法:以运动镜头和中景为主,静止镜头和远景与特写等为辅,实拍与三维动画相结合,形成一气呵成的视觉效果。?

整体感觉:时尚感、自信感、高贵感,打造优美构图、丰富画面、经典文字、精确音乐。将语言、字幕、画面、音乐在制作中密切配合,展现企业大气势,自信力,美好中有煽动性和感染力,细腻处不失壮美的大局感。


片名:谜蔻珠宝 流光醉海

片长:2分钟   

第一节:源自于大海 (介绍珠宝制作原料的来源) 20秒

第二节:设计于灵魂 (形象化珠宝设计的理念)20秒

第三节:精选于匠心 (刻画原料的精心挑选) 30秒

第四节:倾心于门店(高端时尚门店的实拍)  20秒

第五节:展现于心灵(珍品陈列室的珍品一览)20秒

第六节:醉心于珍品(女设计师被珠宝所陶醉的幸福面部表情特写)10秒


旁白文案

第一节:源自于大海

旁白:海上生明月,天涯共此时。而在这明月之下又有多少传奇的故事,今天就让我们一同去追寻。最珍贵的宝物往往来自于大自然的馈赠,天然去雕饰,清水出芙蓉,自然母亲赐予了我们无数的财富,其中大多藏在深海。
红珊瑚,千百年来,闻名遐迩,在中国古代,红珊瑚就被视为祥瑞幸福之物,代表高贵权势,又称为“瑞宝”,是幸福与永恒的象征
常言道:金无足赤人无完人,但是红珊瑚却是极少的近乎完美之瑰宝,受到世界各地人士的歌颂传唱——古罗马人认为珊瑚具有防止灾祸、给人智慧、止血和驱热的功能;著名珊瑚鉴赏家周末说:“珊瑚,大海的精灵。”;印第安人认为:“贵重珊瑚为大地之母。”;日本天皇也视红珊瑚为其国粹。……
两千年以来珍贵的红珊瑚具有崇高的地位。印第安人拿红珊瑚作为祭祀的高等级祭品;清朝二品官上朝穿戴的帽顶及朝珠系由贵重红珊瑚制成;西藏的喇嘛高僧多持红珊瑚制成的念珠。……
由于珊瑚的稀有及不可再生性,使它极具收藏价值。天然红珊瑚饰品数量稀少,千金难得,更受到人们的喜爱。
谜蔻珠宝 流光醉海,向世人展示红珊瑚的绝世容颜


第二节:设计于灵魂

旁白:从我来到这个世界的时候,我就知道,我注定为艺术而生,他们都叫我艺术的偏执狂,我挺喜欢这个称号!
为了找到心中的number one,我永不停歇,笔根不辍。
喜欢细节,喜欢在细节处做文章;讨厌差不多,讨厌在差不多处妥协


第三节:精选于匠心

旁白:这是我最喜欢的工厂,准确说我喜欢在这里工作的人,在他们身上能看到另一个我:睿智,执着,匠心,不折不扣的完美主义者,平凡的指尖,我似乎看到了高贵优雅的光芒。
我也是如此,当手碰触到刚从深海的红珊瑚,我似乎触动了亿万年沧桑大海的低沉脉搏,那感觉,实在令我欣喜若狂。


第四节:倾心于门店

旁白:穿上最华丽的服装,画上最淡雅的妆容,参加最高贵的约会,我的心有点忐忑不安
皎洁圆明内外通,清光似照水晶宫。情不自禁,我吟唱了这句唐诗,红珊瑚经过谜蔻设计大师们的精雕细琢之后,绽放了他本来的英俊面目,更透露出唐朝的华贵气息。


第五节:展现于心灵

旁白:这是来到另一个世界么?恍惚间,我有点分不清现实和幻想,沉稳的红珊瑚、豪迈的砗磲、秀丽的翡翠……此刻他们都静静的睁开俊秀的眼睛含情脉脉的看着我,谜蔻珠宝的确是红珊瑚的好归宿,我能看到它们脸上幸福的笑容。美丽的珠宝与高雅的艺术带来更好生活!
貌若潘安,才比子建,有才有貌的男子向来是女人的梦想,而我似乎也找到了属于我的佳人。


第六节:醉心于珍品

他稳重深沉,桀骜不驯,高贵典雅,深情含蓄,的确是一位安静的美男子,魅力无穷。
经典文化、顶尖设计、精美工艺……我有些醉了,为艺术而沉醉了,谜蔻珠宝赋予传统珠宝以时尚活力,令千年的精粹、深海的瑰宝、大地的结晶绽放全新的夺目光彩!
谜蔻珠宝以绚丽迷人的珠宝为广大客户见证美的点点滴滴
传递爱的心语,铭记每一段浪漫的回忆,升华一个精彩的瞬间!
经典文化、顶尖设计、精美工艺!
谜蔻珠宝 流光醉海


脚本示意:

第一节:源自于大海 (介绍珠宝制作原料的来源)


画面:一轮皓月的大特写镜头

字幕:海上生明月,天涯共此时。而在这明月之下又有多少传奇的故事,今天就让我们一同去追寻。



画面:明月仿佛一颗巨大的宝石,从“宝石”上轻轻滑落一滴散发着黄色光芒的“凝脂”

字幕:最珍贵的宝物往往来自于大自然的馈赠,天然去雕饰,清水出芙蓉,自然母亲赐予了我们无数的财富,其中大多藏在深海。



画面:切换镜头,从水底隐约能看到刚才那轮明月,滑落的“凝脂”击出一道道涟漪。

字幕:红珊瑚,千百年来,闻名遐迩,在中国古代,红珊瑚就被视为祥瑞幸福之物,代表高贵权势,又称为“瑞宝”,是幸福与永恒的象征



画面:深海红珊瑚的几个不同角度的镜头

字幕:常言道:金无足赤人无完人,但是红珊瑚却是极少的近乎完美之瑰宝,受到世界各地人士的歌颂传唱——古罗马人认为珊瑚具有防止灾祸、给人智慧、止血和驱热的功能;著名珊瑚鉴赏家周末说:“珊瑚,大海的精灵。”;印第安人认为:“贵重珊瑚为大地之母。”;日本天皇也视红珊瑚为其国粹。……



画面:世界各地热爱红珊瑚人民的掠影

字幕:两千年以来珍贵的红珊瑚具有崇高的地位。印第安人拿红珊瑚作为祭祀的高等级祭品;清朝二品官上朝穿戴的帽顶及朝珠系由贵重红珊瑚制成;西藏的喇嘛高僧多持红珊瑚制成的念珠。……



画面:回到刚才从海底仰望月亮的镜头并拉近

字幕:由于珊瑚的稀有及不可再生性,使它极具收藏价值。天然红珊瑚饰品数量稀少,千金难得,更受到人们的喜爱。



画面:隐约的银白色的明月倒影,四散而去,重新组合成主题语“谜蔻珠宝 流光醉海”

字幕:谜蔻珠宝 流光醉海,向世人展示红珊瑚的绝世容颜



第二节:设计于灵魂 (形象化珠宝设计的理念)20秒  

画面: 一位仪表端庄知性的女设计师正在若有所思的眺望着窗外

旁白:从我来到这个世界的时候,我就知道,我注定为艺术而生,他们都叫我艺术的偏执狂,我挺喜欢这个称号!


画面: 修长倩丽的双手在设计纸上沙沙作响(可以加快镜头播放速度,纸和笔连续快动)

旁白:为了找到心中的number one,我永不停歇,笔根不辍。



画面: 女设计师用电脑软件进行设计工作

旁白:喜欢细节,喜欢在细节处做文章;讨厌差不多,讨厌在差不多处妥协



第三节:精选于匠心 (刻画原料的精心挑选) 30秒

画面: 川沙工厂的厂区实拍,包括工厂门头,工厂生产车间,研制车间……

旁白:这是我最喜欢的工厂,准确说我喜欢在这里工作的人,在他们身上能看到另一个我:睿智,执着,匠心,不折不扣的完美主义者,平凡的指尖,我似乎看到了高贵优雅的光芒。


画面:女设计师精心挑选红珊瑚原材料的镜头

旁白:我也是如此,当手碰触到刚从深海现身尘世的红珊瑚,我似乎触动了亿万年沧桑大海的低沉脉搏,那感觉,实在令我欣喜若狂



第四节:倾心于门店(高端时尚门店的实拍)  20秒

画面:女设计师走进谜蔻的门店

旁白:穿上最华丽的服装,画上最淡雅的妆容,参加最高贵的约会,我的心有点忐忑不安。


画面:谜蔻门店的实拍

旁白:皎洁圆明内外通,清光似照水晶宫。情不自禁,我吟唱了这句唐诗,红珊瑚经过谜蔻设计大师们的精雕细琢之后,绽放了他本来的英俊面目,更透露出唐朝的华贵气息。


第五节:展现于心灵(珍品陈列室的珍品一览)20秒

画面:谜蔻珠宝的特写

旁白:这是来到另一个世界么?恍惚间,我有点分不清现实和幻想,沉稳的红珊瑚、豪迈的砗磲、秀丽的翡翠……此刻他们都静静的睁开俊秀的眼睛含情脉脉的看着我,谜蔻珠宝的确是红珊瑚的好归宿,我能看到它们脸上幸福的笑容。美丽的珠宝与高雅的艺术带来更好生活!


画面:女设计师伫立在心仪的红珊瑚戒指前,依依不舍

旁白:貌若潘安,才比子建,有才有貌的男子向来是女人的梦想,而我似乎也找到了属于我的佳人



第六节:醉心于珍品(女设计师被珠宝所陶醉的幸福面部表情特写)10秒

画面:红珊瑚珠宝的特写

旁白:他稳重深沉,桀骜不驯,高贵典雅,深情含蓄,的确是一位安静的美男子,魅力无穷


画面:女设计师端详着手中的红珊瑚戒指,面部特写,心旷神怡,感概万千的沉醉表情

旁白:经典文化、顶尖设计、精美工艺……我有些醉了,为艺术而沉醉了,谜蔻珠宝赋予传统珠宝以时尚活力,令千年的精粹、深海的瑰宝、大地的结晶绽放全新的夺目光彩!


画面:背景慢慢虚化,女设计师手中的红珊瑚戒指脱离出画面,并被一团金黄色的“凝脂”所包裹

旁白:谜蔻珠宝以绚丽迷人的珠宝为广大客户见证美的点点滴滴


画面:衔接到开头的画面,明月仿佛一颗巨大的宝石,从“宝石”上轻轻滑落一滴散发着黄色光芒的“凝脂”
旁白:传递爱的心语,铭记每一段浪漫的回忆,升华一个精彩的瞬间!


画面:回到刚才从海底仰望月亮的镜头并拉近

旁白:经典文化、顶尖设计、精美工艺!


画面:隐约的银白色的明月倒影,四散而去,重新组合成主题语“谜蔻珠宝 流光醉海”

旁白:谜蔻珠宝 流光醉海







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