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2015年10月24日

巴士在线微电影拍摄片头创意方案



创意要求:
本片是巴士在线为树立自身形象而制作的微电影。

本片功能:
让受众在短短30秒片头内,传达媒体转型新形象,了解到巴士在线的优势传播平台,提升品牌价值及产品价值。

传播目的:
建立品牌认知度和认可度,

本片受众:B2B,4A及广告

【一些思考】

一、让我们先来看看巴士在线的优势:

1、央视背景及资源支撑;
2、传播力强、覆盖面广;
3、节目时尚,年轻人喜欢;
4、性价比高,千人成本低。

二、总结完优势之后,让我们围绕这些优势,
为巴士在线思考一个定位和招商广告语:

定位:
1、城市新锐媒体 央视传播平台
2、巴士在线 你身边的移动传播专家

广告语:
1、聚焦精彩城市 提升品牌价值
2、关注力打造影响力

创意一:《巴士在线 窗口篇》
创意二:《巴士在线 关注篇》

创意一:《巴士在线 窗口篇》
创意源自于巴士在线的LOGO,
如同一个人左右手分别作出C的手势,
也像一个窗口,
没错,巴士在线以巴士为媒体,
传播城市精彩,
让每一位坐上巴士的乘客品位城市文化,
享受城市生活,
为品牌广告商打造一个卓越的传播平台,
提升品牌形象,深入人心!
画面描述:
1、城市空镜头,风起云涌,现代化大楼林立。
旁白:如果说整个城市是一个家,
2、旭日东升,一辆巴士在城市中穿行。
旁白:那么巴士则是这座城市的窗户,
3、镜头拉近巴士,某位观众对着镜头做出如同LOGO的手势。
旁白:打开窗,让世界走进来,
4、CCTV移动电视里,央视主持人对着镜头做出如同LOGO的手势。
旁白:让时尚走进来,
5、CCTV移动电视里,某投放广告的合作商对着镜头做出如同LOGO的手势。
旁白:让品牌走进来,
6、一位年轻白领一边看着巴士在线的节目,一边哼唱着,
旁白:你在看7、一位青春洋溢的学生目不转睛的看着巴士在线播出的时尚节目。
旁白:我在看
8、一位商务人士在欣赏巴士在线播出的音乐节目。
旁白:他在看,9、特写巴士上的LED屏幕,多个品牌的广告一闪而过。
旁白:看不完的精彩,就在CCTV移动电视!
10、LOGO飞入,企业标版,淡入广告语:
聚焦精彩城市 提升品牌价值
巴士在线 你身边的移动传播专家

创意二:《巴士在线 关注篇》
时尚白领,年轻学生,因为对同一个节目的关注,
他们聚集在小小的车厢内,
一起分享巴士在线CCTV移动电视带来的无限精彩,
从而以侧面的方式展现巴士在线的优势:
关注度非常高,使得广告主更有信心在这个平台投放广告。
画面描述:
1、公司里,一位白领不停看着手机,露出焦急的表情。
2、学校里,一位年轻学生看着手表,想迫不及待下课。
3、时钟指向五点半,白领赶紧收拾东西,走出公司大门。
4、年轻学生背着书包冲出教室。
5、画面一分为二,白领在城市中奔跑,年轻学生也在狂奔,6、她们在一个公交车站内相遇。
7、一辆巴士开过来,他和她迅速上车,抢占前排位置。
8、他和她看着巴士上CCTV移动电视某音乐节目正好开始,深深呼了口气,总算赶上了!
9、LOGO飞入,企业标版,淡入广告语:
关注力打造影响力
巴士在线 你身边的移动传播专家
 

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