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2015年09月27日

 

百特企业宣传片创意方案

背景分析

策略思考

影片创意

创意脚本

背景分析

百特牛奶宣传片此次意义?

1配合百特牛奶2015营销主题:

“亲历万头牧场  鉴证百特奶源——2015万人鉴定百特奶源之旅”主题营销活动

2突出百特品牌基因,品牌定位,品牌形象。

3围绕广告片传播的牧场核心诉求进行延展深度挖掘,便于消费者更深入理解百特牧场的规模、技术、专业形象。

4配合百特TVC的多用途多组合投放载体,加大品牌力度推广。

百特牛奶宣传片创意方向

Brief recap

围绕广告片传播的牧场核心诉求进行延展深度挖掘,便于消费者更深入理解百特牧场的规模、技术、专业形象。

行业产品同质化的当下,当特仑苏和金典都在强调牧场纯天然的情况下,

如何突出百特牛奶牧场的专属性?

百特纯正奶源

澳大利亚1000头、乌拉圭的青年荷斯坦奶牛3100头以及美国胚胎移植犊牛700头,精选奶牛,优质高蛋白好奶。

百特生态牧场

地处“塞上江南”的宁夏平原, 地势平坦,位于北纬37.09度-37.50度之间,气候干燥少雨,不宜病菌生长传播。气候干燥少雨,粪污处理简便。交通方便。

百特牧场阿菲金管理技术

引进以色列、美国、德国、意大利等奶业发达国家的发情检测系统、精准饲喂系统、青贮收割设备、粪污处理设备和管理软件。

百特牧场

专业团队

为培育一流团队,打造标杆牧场。输送9名牧场管理人才出国培训。公司正实施6S管理、里程碑管理、复盘管理等现代企业管理。

策略思考

当所有的牛奶品牌都在说牧场好,奶源正时,

百特牧场跳开同质竞争,寻求牧场新蓝海!

百特牧场引进阿菲金管理技术,

独创牧场新革命—智慧牧场!

什么是阿菲金技术?

阿菲金牧场管理技术是全球最先进的牧场管理理念

是百特牛奶“系出名门,与国际接轨”的权威背书;

阿菲金对于消费者来说,是一个全新的技术名词,不为人所熟知,

所以,百特既然以阿菲金技术作为差异化诉求,那么要解决的问题如下:
一: 阿菲金是什么?

一句话来和消费者沟通就是智慧牧场

阿菲金技术=智慧牧场管理(智能云检测系统)
阿菲金技术=对奶牛的万般宠爱(吃的好,住的好)
阿菲金技术=宠出来的好牛奶(精心宠爱)

阿菲金对于消费者来说,是一个全新的技术名词,不为人所熟知,

所以,百特既然以阿菲金技术作为差异化诉求,那么要解决的问题如下:
二: 智能云监控系统和消费者有什么关系?

从消费的直接利益上来看,他们最关注的是牛奶的“好”

而牛奶的好包括:口味好,营养高,奶源好,牛奶健康等。

这种牛奶的“好”,来自奶牛的云监测,居住环境,饲料喂养,身体状态,精心呵护等。

这些智能云监控系带来的好牛奶统消费者在购买终端是难以看见的,所以阿菲金技术就是告诉消费者,

牛奶的“好”你是可以看见并参与见证的。

三:阿菲金这一个理性的专业术语如何传达给观众,并让消费者理解

阿菲金智能云监控系统?

创意阐述 :从消费者的直接利益上出发,基于阿菲金智能云监控技术,带给消费者满分牛奶。牛奶对消费者来说,她们最关心的切身利益是牛奶好不好,有没有营养,是不是健康的。营养健康的好牛奶产自强壮健康的奶牛。

影片故事 :一位奶牛饲养专家思考如何能够得到优质好奶,他在思索如何能找到一个真正饲养好奶牛的好牧场。他在困惑中开始踏上寻找好牛奶的旅程。走遍世界,他终于在百特牧场找到了好牛奶的钥匙——百特智慧牧场的阿菲金智能云监控系统。他在百特牧场里看到阿菲金智能云监控系统是如何给奶牛带来智慧生活的。最终带给消费者健康的好牛奶。

画面表现:在数据化信息的今天,我们用信息可视化的图文数据,很直观地展现全方位智能云检测系统是如何精控奶牛的体重,健康,心情,食量,脂肪的。只有在阿菲金技术下,每一个环节都做到最好,最终才能生产出好牛奶。为了得到好牛奶,百特牧场的智能云监控技术将每个环节都做到最好,才能得到了好牛奶。

影片旁白

我们一直都在思考如何才能得到优质的好奶,

好牛奶来自好奶牛,

所以我们开始探索好牛奶背后的故事,

去看,去触摸,去体验!

北纬37.09度至37.50度之间,

在我踏上“塞上江南”宁夏平原的那一刻,

我发现了好牛奶的钥匙——百特智慧牧场。

这里气候干燥少雨,空气新鲜,环境特别舒适。

精选乌拉圭的青年荷斯坦奶牛,

每一只奶牛都被阿菲金智能云监控系统保护着,

享受独一无二的智慧生活。

百特阿菲金智慧牧场数据云监控,全天候保证奶牛健康 。

云检测系统每天精控奶牛的体重,健康,心情,食量,脂肪等各项指数,

为奶牛打造一个快乐的家园。

因为只有心情愉快的奶牛才能产出有营养的好牛奶。

云智慧配餐体系调节奶牛饮食营养。

私人保姆般呵护奶牛每天饮食,

百特牧场拥有精准的饲喂系统,

智慧营养师,全方位调理奶牛营养。

云数据监控奶牛运动每天运动量。

智能云管家,全过程监管奶牛运动,时刻关注奶牛每日步行数,

第一时间发现奶牛特殊状况。

好牛产好奶。

每一滴百特牛奶都含有优质的高蛋白营养,

这都源于百特牧场的阿菲金智能云指标检测技术。

只有每一个环节都做到最好,最终才能生产出好牛奶。

好牛奶来自百特智慧牧场。

2015年带上你身边特别的人,见证百特智慧牧场!

智慧牧场百特品质!

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