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2015年09月23日

中国现代广告是什么
可以说,广告是人类社会生活的必然产物,它的产生和发展,受社会文明进程的影响和生产力发展水

平的制约,
其必要条件有三个:


一是社会信息沟通的需要催生了社会广告、文化广告和政府公告;


二是商品生产和商品交换的繁荣促进了经济广告;


三是科学技术的进步为广告的发展提供了技术保障。
华夏民族五千年的发展进程,赋予了中国古代广告丰富多彩的内容和形式。从早期政治、军事性质的

社会广告,
到旧式炫耀性的经济广告,再到初具规模的近代广告,广告形式经历了口头广告、实物广告、标记广

告、旗帜广告、
招牌广告、印刷广告的历时性叠加式的发展过程。


内容的日趋丰富和形式的复杂多样,无疑是信息需求、经济发展与科技进步三者共同作用的结果。但

是,不容忽视的是
:除了必须具备上述三个必要条件之外,广告要充分发挥其作用,成为具有现代社会特性的传播机体,

还需要克服政治障
碍和文化阻力。


企业宣传片是广告主体利用具有现代科技因素的媒体传递各种信息、表达现代理念,从而广泛影响公

众行为的宣传活动”。
广告进入现代化的电子技术时代,是现代广告走向成熟的标志。由于各个国家的经济、科技发展水平

和政治、文化开放程
度是不同步的,广告的环境条件在各国亦有所差异。


因此,虽然早在1920年左右,外国广告便相继步入了现代广告时期,但是,在中国,由于政治、经济

、文化等各个方面
原因的制约,现代广告的出现,还是以基于现代影视媒介技术的影视广告为开端的。而中国现代广告

,大多指的是1978
年改革开放以后开始出现,并一直延续至今的广告。

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