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2015年09月06日

对于一个正在成长或发展成熟的品牌而言,它的传播都应该是“有形也有声”的。声品牌是指品牌的标准音乐识别元素,也就是品牌的听觉识别型音乐。在国内的广告或者企业宣传片中,使用“声品牌”的大部分仍是一些外国品牌。

外资企业大批进入中国,这些品牌在中国发展的初始,他们的产品或者品牌并不为中国大众所熟悉,甚至在广告中品牌名称出现的还是英文。

为了能让品牌迅速为消费者所接受并认同,必须借助多渠道的刺激。影视广告公司面对“儿童化”的受众,要增加接触率,提高认同度,除了固有的视觉形象,听觉识别型音乐是个巧妙的切入点。如今,我们已可以在越来越多的广告中找到“声品牌”,形式主要有以下几种。

大部分使用声品牌的企业集中在电子数码产品和食品行业。

例如,在电子数码品牌中,Intel、诺基亚、MOTO、三星、飞利浦等的识别音乐都为大众所熟知。

你也许不记得这些品牌的商标设计,但却总能自然哼出它广告结尾的几个音符。Intel 的四旋音乐极为精准地传达了品牌独特的魅力与气质,它的音乐识别元素成为了品牌整体形象的一部分。凡是 Intel 的广告出现在视听媒体上,都能听到其独有的音乐传播元素。如果别的品牌使用了Intel 的技术,在他们广告的结尾也同样会出现这个音乐标识。

它是原创的,专门为 Intel 设计的;它是唯一的,与 Intel 的视觉商标相互对应的;它是最贴切的,干脆的电子四旋音乐与Intel 的高科技技术形象是完全相配合的。这段简单的电子音乐隶属于整个品牌,而这段音乐也用最简单明快的方式诠释了品牌理念。可以说,Intel是把听觉识别元素发挥到极致的代表。

在食品品牌中,麦当劳和肯德基当属典型。麦当劳广告最后的声效画面:“balabababa,我就喜欢”,同期配合了麦当劳的标志及 slogan。音乐节奏欢快明亮,能在瞬间带来欢乐的信息,非常便于记忆。

儿童在听过几遍之后就能够熟练记住并能相互传唱,有利于口碑传播。“有了肯德基,生活好滋味”,同样把肯德基贴近中国老百姓饮食生活的文化定位发挥得淋漓尽致.随着影视广告音乐的多元化发展,“声品牌”的发展之势不可小觑,利用得当,它可以成为品牌塑造的“功臣”。

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