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坤石广告(上海)有限公司 > 坤石新闻 > 行业资讯 > 浏览文章 声音如何进行品牌塑造

2015年09月06日

第一、形式上:易于识记与重复传播。
易于传播的前提必须是易于识记。消费者并不是音乐家,因此“声品牌”应当是简单的音符或者音响效果,使大部分的消费者能够在听过几次之后就基本能够哼唱出来。

第二、内容上:体现品牌价值。
“声品牌”是服务于品牌的,它不能作为促销的手段。“声品牌”是听觉识别型音乐,它有异于一般形式的广告主题音乐,一旦确定使用就不能随着广告主题的不同而更换,否则会引起品牌识别的混乱。虽然是简简单单的几个音符,但它的曲调、乐句、唱词都是品牌价值的浓缩。不能体现品牌价值的听觉识别音乐不能称之为完整的“声品牌”。

第三、创作原则上:坚持原创性。
“声品牌”必须是原创的。它不同广告主题音乐可以截取某段流行音乐或古典名曲作为广告的背景音乐以配合画面,而是与视觉logo 同时展现在观众面前,与视觉 logo 形成唯一对称性,担当品牌 logo 立体传播的重要角色的。因此,其原创性显得非常重要。

第四、传播渠道上:增加接触率。
“声品牌”可以出现在相同品牌的不同产品广告中,可以出现在不同时期的广告中,亦可出现在不同的媒体广告中,例如,可以在电视、楼宇电视、网络视频等多方位、多层次、多平台地展开传播途径。通过重复传播增加与消费者的接触率,使音乐与品牌形象的关系在消费者心目中更加直接和清晰,一旦在消费者心目中形成强势的品牌联想,竞争对手已望尘莫及。

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