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2015年08月27日

人们一旦谈到影视广告或者企业宣传片,谈到影视广告的效果,总会想到精美的画面或者那些昂贵的明星,而在这些背后,还有一个重要的因素——声音。

首先是影视广告的插曲,因为出色背景音乐而吸引人的广告实在不少,甚至光是这一小段音乐就能想起这个广告和这个商品。有些歌曲凭借其优美动听的旋律,甚至成为了久经传唱的流行歌曲。

其次则是标版的声音,这种声音不仅现在大行其道,现如今也继续受到广泛的重视。这种声音不但具有广泛的识别度,还能让人们对品牌有更加深刻的认识。值得一提的是,DHC使用这种方法将将自己的400电话传播出去,不但不会受到反感,反而能够引起消费者的兴趣。

接下来则是旁白。影视广告中,人的解说旁白通常必不可少,当今电视广告充斥各个时段,轮番轰炸受众,让其产生审美及听觉的疲劳。毫无特色的旁白或者独白,压根引不起他们的兴趣,如此会减弱甚至会抹杀广告的效果。笔者印象较为深刻的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐独特的“喝啥呦”声音,护舒宝品牌的独特女声旁白“女人月当月快乐”等等,非同凡响的声音牢牢地吸引受众听觉的同时,也强化了对视觉的作用,让广告效果事半功倍。

最后说说,广告创意的音效要考虑到播出的环境。很多电视广告,无论是创意还是画面都无可挑剔,但问题就出在声音上,旁白声之小几乎听不到,而广大受众又不可能很有兴趣地去主动关注画面的字幕,这样最好创意的广告也几乎是白白浪费了。提醒各位注意,制作好的广告片,对后期的配音一定要严加重视,并且要与所投放的电视媒体密切沟通,发现声音出现问题要及时修正。

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