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坤石广告(上海)有限公司 > 坤石新闻 > 行业资讯 > 浏览文章 影视广告中的色彩设计与应用

2015年08月17日


在目前市场中所有的广告形式中,影视广告或者企业宣传片可以说是效果最佳的广告形式。众所周知,影视广告是一种能够以生动形象的形式表现商品外观、属性、使用的广告形式。这种形式具有非常强的直观性,与此同时,影视广告还能够抓住目光,调动情绪,具有很强的艺术感染力和较好的信息传递效果。

那么要想影视广告能够达到上述的目的,首当其冲的就是影视广告作品中的创意表现,而创意表现中,色彩又是不可或缺的重要组成部分。

美国有关研究表明:一个人从外界所获取的信息中,百分之八十来自于视觉。其中,色彩对视觉的刺激最为突出,而当人们看到不同色彩组合时,也会相应的联系到其他的感觉(心理学中称之为共感觉)。

影视广告中,色彩的巧妙应用,不仅仅是设计上的美感,还能够直接传递广告的信息。来吸引手中的注意力。因此,在影视广告作品的创作中,如何运用色彩创意来抓住受众的眼球、达到预期广告效果,是设计时需要考虑的重要环节。

运用色彩设计奠定广告影调

广告影调是指一个影视广告整体的基调,表现为画面明暗对比关系及其动态转换节奏所形成的总的倾向性。色彩是构成影视广告影调的最主要视觉元素,是广告影调建构的基础。

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