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2015年08月12日

可以毫不夸张得说,对影视广告或者企业宣传片创意把握的能力就意味着影视广告公司的水准。

影视广告制作者的创意,绝不能脱离事实的土壤。需要根据产品自身,目标受众,市场情况综合分析,并将影视广告整体的策略做出。借此来寻找一个让消费者能够信服的理由,影视广告公司所做的就是将这个理由化为视觉化,音频化的信息——让消费通过视觉和听觉上的刺激,达到影响他们消费行为的目的。这里的这个理由,正式的名称就叫做创意。

既然我们将它叫为创意,若无创新也就无创意可言,只有不同于其他影视广告的创意,才是让影视广告给与活力。

影视广告公司设计师要有正确的广告创意观念。创意过程中,从研究产品入手,研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题,确定广告诉求主题,到确定影视广告创意、表现形式,创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者,有的放矢地进行有效诉求,才能成为促销的广告创意。影视广告公司的设计师在思维上要突破习惯印象和恒常心理定势,从点的思维转向发散性思维,多惭性思维。善于由表及里,由此及彼的展开思维,学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维,以使思路更开阔、更敏捷,在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律,充分发挥设计师的想象力,使广告更加富有个性和独创性。

最后再说说创意策略

1.目标策略:一个广告只能针对一个品牌,一定范围内的消费者群,才能做到目标明确,针对性强。目标过多,过奢的广告往往会失败。
2.传达策略:广告的文字、图形避免含糊、过分抽象,否则不利于信息的传达。要讲究广告创意的有效传达。
3.诉求策略:在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的,广告创意要诉求的是该商品的主要特征,把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来,使其强化,以达到有效传达的目的。
4.个性策略:赋予企业品牌个性。使品牌与众不同,以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。
5.品牌策略:把商品品牌的认知列入重要的位置,并强化商品的名称、牌号,对于瞬间即失的视听媒体广告,通过多样的方式强化,适时出现、适当重复,以强化公众对其品牌的深刻的印象。

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