在电视广告或者企业宣传片中，创新是非常重要的。电视广告不创新，面对当今高速发展大营销环境，就无异于退步。而作为理念体系的营销，这些创
新也就是在理念中找出突破口。

电视广告营销的创新，包括了产品、价格、渠道、服务、促销等创新对象的分支，其中最要的一部分就是产品本身。在面对这种系
统而复杂的问题，理清思路，找到切入点尤为重要。

在产品本身的基础上，与电视广告营销创新最为紧密的就是消费者的需求，或者说是消费者本身。这可以说是产品不断变换的原因
。

当然，消费者的需求并不是一个很容易就能掌握的东西，甚至还是不停在变化的。我们不能将创新固化在消费者需求导向这么
一个概念上，而是需要不断的去适应消费者各个时期的需求变化，只有这样，企业才能可持续发展。所以将营销创新导向从消费者原始需求转变为消费者需求变化为导向才是现阶段企业创新的根本。

上面提到，消费者需求的变化是隐性的，那么是不是有什么规律可循呢？或者有什么更好的方法去捕捉消费者需求的变化呢？

1、并非消费者所有的需求变化，企业都能够瞧满足的，而是受其他因素所限制的；
2、营销创新并非只是产品创新的范畴，还包括价格、服务、渠道、促销、组织、管理等方面的创新；
未来，营销人士在营销创新方面所要关注的是什么，那就是消费者需求的变化！

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