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2016年03月04日

微电影三大盈利途径:广告 点收费 个性定制


        微电影拍摄目前仍处于“沉睡”状态,产业链也不成熟。但微电影的投资、拍摄,制作却已呈现出了井喷状态,社交网站、视频网站、传统企业等都在参与。在微电影时代,不论你高低贵贱,也不管你从事哪个行业,你总能在微电影时代找到自己的位置,可见微电影的力量不容小觑。
广告植入前景非常可观
微电影产业链与传统电影产业链大体一致,但收益只能来源于广告。目前的微电影与广告,不过是广告植入电影之中和电影植入广告之中的区别而已。
广告植入可以说是微电影产业链中最重要的环节。在制作环节上,微电影与大电影的拍摄是一样的,包括编剧、拍摄、后期剪辑,为客户提供除制作以外的整个营销方案,还会根据客户的需求,在点击率等方面做出一定的效果承诺。
微电影的“投放精准、渠道精细、互动传播”特点与传统电视广告的“粗放式广撒网、强制覆盖”特点相比较,更容易告诉广告主“你的广告费花在哪里了”,“是谁在看你的广告”。区别于电视广告对传统电视媒介投放的依赖,在传播上更加重视在社交平台上所引发的用户分享与口碑效应。
因此,广告客户定制的微电影是如今的主流,平均每部微电影,广告客户的花费为10万元到100万元不等。从微剧本创作、演员挑选、投资招商、影片拍摄到最后微电影宣传推广等一条龙产业链,也将是微视频未来盈利的主要模式。业内人士预计,虽然微视频现在还无法产生足够的盈利,可一旦微电影达到了一定的数量和规模,每部微电影的利润率将达到20%到40%,甚至更高!
微电影的逐步兴起,对苦于找不到新营销手段的广告公司而言,也是一次重要的机遇,不仅重新打开了他们的营销创意视野,而且还让他们有了整合影视娱乐闲置资源的机会。
收费模式也疯狂
拍摄微电影的收入主要来源于广告,视频播放平台和视频发布平台获取了广告收益的80%,投入微电影拍摄的部分只占广告收益的20%左右,根本不够制作成本。
目前的电影网络付费下载频道,3元或5元下载,收费半个月后,可能收到几万到几十万元。然后免费观看模式,网站会跟版权方分成,每1000次点击,分到2元到5元,未来几年可能会更高。举个例子,一部微电影10万元制作成本,投放到各大网络和运营商的付费频道,用户下载一部5块钱,有2万人付费下载,就能收到10万元。此外,微电影还可以为传统电影市场输入高端人才。
个性定制模式最靠谱商家投小钱赚大钱
在优酷、土豆等视频网站,一部好的微电影往往能够达到几百万的点击量。如果按照点击收费的标准计算,那么一部小小的微电影,仅仅依靠点击收费,就能大赚特赚。如果是那种精心策划,请人气高的演员来演,请专业的制作团队来做的微电影,相信其收益不比任何一部在影院上映的大片票房逊色,过千万、过亿甚至过十亿,在不久的将来,都完全有可能实现。在这里举个例子,《泰囧》出现之前,有谁会想到一部低成本制作的电影,会取得十几个亿的收益呢?
现在,越来越多的广告商不再热衷于投入几百万元,去拍摄那些观众看了就烦的硬广告,也不再热衷于拿出大笔钱,去为了某个电视台的黄金时间段而争得头破血流。因为他们懂得,只需投入很少的资金,比如50万元或者100万元,就能够拍摄一部制作不错的企业微电影,里面不但可以呈现观众喜闻乐见的故事情节,还可以巧妙地将企业品牌融入其中,其效果比传统的广告宣传片不知好了多少倍。

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