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2016年02月20日

企业影片,进入“微电影时代”!


        全球化把世界变成了地球村,web2.0进一步把地球村推向了微宇宙——微信、微博、微电影,我们足不出户,左右逢源,我们宅居可观天,闭门也见闹市汹涌。

       随着生活节奏的加快,3G、多媒体等各种视频载体的普及和应用,快速、便捷、多元化的影视音产品不断冲击人们的生活,社会步入了"微"时代,越来越多的企业也把目光投到微电影上。

        相对于传统影视,微电影有三大"微特征":"微(超短)时"、"微(超短)周期制作"和"微(超小)规模投资",当然这是视具体情况而定。微电影播放时间目前还没有明确的标准,一般为30~600秒;微电影内容简洁且播放时间短,制作时间也随之压缩在几天或数周之内;微投资规模是相对而言的。微电影依然属于电影行列,其制作水平需要达到一般电视台的播出标准,需要专业团队才能完成,其投资规模需要根据影片性质及投资公司对该片的期望而定。在短时间内将中心信息正确传达到大众心智,需要极其敏锐的洞察力和高超的艺术水平。

        相对于传统影视,微电影主要运用在各种新媒体平台,包括各种具有视频功能的手持移动设备(如3G手机、手机电视等)、具有无线移动功能的笔记本电脑及其他移动视频接收设备。互联网是微电影的主要播放媒体,国内知名网站如网易、腾讯、优酷、土豆、六房间等,都对网络用户免费开通视频上传服务,这是"微电影"得以广泛传播的基础。换言之,人们可以随心所欲在任何时候任何地方通过移动设备上传、观看短片。如今,观看网络视频已经成为大部分网民的生活习惯,他们也乐于在各种平台分享自己喜欢的视频。

        并非所有的企业都适用微电影平台。一些企业喜欢跟风,他们往往忽略企业自身性质及资源配置能力,盲目采用新的宣传方法,结果可想而知。有些企业不懂微电影特点,企图通过网络雷人或浮夸粗俗的剧情快速吸引消费者注意,纯粹娱乐的心态只会给企业品牌形象带来致命伤害。企业在面对新的宣传渠道时,需要慎重考虑以下几点:新媒体的受众是哪类群体;目标顾客是否习惯使用该媒体;公司的资源能否支持新媒体。了解上述几点,企业即可明白有没有必要采用新的宣传媒体。上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分,他们接受新鲜事物的能力强,喜欢进行网上购物。对这样的客户群进行相关产品或服务的微电影推广,效果明显。因目标顾客群的消费方式及生活方式网络化,互联网网站、汽车行业、电子产业等较为适用微电影推广的方式。

        微电影拍摄表达的内涵应与企业产品(服务)核心价值、品牌形象相吻合。企业微电影的实质是广告宣传,广告的作用是给企业的产品或服务的核心价值与目标顾客的心智之间搭上一座桥梁,让企业走进消费者的心里。寻找消费者心灵诉求,引发共鸣。企业在给产品(服务)或品牌形象的微电影准备前期工作时,需要深思熟虑目标顾客内心需求是什么。

        在数字社群时代,可以通过大众博客和社交网络,接触到某一特定的地方,接触到有特定需求的特定社群。其次,企业定位消费社群之后,需要与该社群进行互动,利用这种方式建立品牌偏爱性。查克·布莱默认为打动社群的关键因素之一就是要能深入消费者的心里去。这需要分两步走:第一步,首先有一个能影响社交网络的强势、值得信赖的品牌身份,而且你要能在这些社交网络中成功找准影响点,拉近企业和消费者的距离。第二步,执行力同样重要。企业应努力树立品牌责任,打造高质量的产品和服务,营造独特的用户体验,并坚持不断创新。

   "魅力明星+精彩故事",是微电影吸引消费者的第一步,但他们仅仅是企业产品(服务)的衬托物,千万不要喧宾夺主。 “微电影”的未来是创意者的未来。假如我们的创意并未能跟上技术进步的脚步,想必,众商家就会趁虚而入,将“微电影”改造为大肆植入广告的皮囊。到彼时,“微电影”的马革下,便将裹着“微营销”的尸。

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