为下一代珍藏——某传世翡翠微电影拍摄策划方案


创意阐述
全片目的
1、展示崭新的精神面貌，提升某传世翡翠的品牌形象和知名度。

2、在各种展会上向客户及合作伙伴，展示某传世翡翠的文化内涵。

3、品牌价值生动化演绎，品牌资产有效落地；4、丰富销售的辅助工具，强化品牌输出，提升消费者品牌感知度。

创意说明
    本片以人文、中国风的风格贯穿全片，以“为下一代珍藏 ”作为主题，通过“飞天祈福 翡翠之梦，传承百年 翡翠之王，厚重文化 翡翠之韵 ”的篇章结构，传递传世翡翠品牌所代表的高端、儒雅、中国传统经典翡翠文化的形象，彰显“为下一代珍藏”核心价值；


    我们拟采用现有资料剪辑，实景拍摄、影视资料购三大手段来综合的、立体的表现视频，从消费者角度，生动阐述某传世翡翠利益点，阐释品牌差异，建立品牌区隔，通过翡翠历史文化和鉴赏、鉴别基础知识的生动演绎，提升视频专业度，增添可观赏性。

片名设计：为下一代珍藏
片 头 ：
片头以广告化风格演绎某传世翡翠品牌发展历程，开篇引人注目。第一篇章：飞天祈福 翡翠之梦 （进入太空的翡翠品牌）5分钟讲述某传世翡翠“飞天”故事，展现“某传世翡翠”的品牌实力和品牌价值，
将“飞天”事件生动转化为消费者可感知的利益点（感性、理性）第二篇章：传承百年 翡翠之王 （“翡翠王”马崇仁）5分钟讲述某传世翡翠首席专家——翡翠王马崇仁经历和传奇故事，树立行业权威。第三篇章：厚重文化 翡翠之韵（翡翠文化）15分钟

翡翠起源和历史文化故事、原料（缅甸坑口）、雕工、结合传世翡翠精品赏析，
讲解翡翠基础鉴赏知识（种、地、色、花、裂、工）、简介翡翠基础鉴别和保养知识。

旁白文案
因历史而传世、因地理而传世、因品牌而传世、因圆梦而传世、因血脉而传世。
   
    小时候，我们都经历过这样的温馨：躺在他*的怀抱中，听着嫦娥奔月的故事，想像着嫦娥衣袂飘飘、满身珠翠的动人模样。妈妈脖子上的翠件，有意无意地划过脸庞，留下满眼翠绿。一阵清凉。这或许是关于翡翠与“飞天”故事的最初记忆。就在7年前，几件翡翠真的飞上了天，跟随着载人飞船在太空遨游。   
    时光退回到2008年9月25日晚9时10分，酒泉戈壁一生惊天动地的轰鸣，神舟七号飞船以完美从容之姿，昂首直刺苍穹。与“神七”同行的，还有三件某传世翡翠精品，这三件翡翠，雕纹均以中国古代文化特有的“飞天”仙女为主题，加上了如意、宝珠等，一方面，用于科学研究；另一方面，也为宣扬中华文化：提起祈福、佑平安，翡翠是不二之选。它具有神秘灵气，能带来好运、平安和幸福！

    为什么是某传世翡翠，而不是其他翡翠品牌？早在神七发射升空之前，中国空间技术研究院就开始对飞船搭载物品进行严格遴选——材质上既要选择A货天然宝石，还要通过一系列放射性检测，这无疑是对玉石品质和品牌诚信度的最大考验。最终，某传世翡翠精品凭借深厚的文化内涵，过硬的品质和精湛的工艺，脱颖而出。


在“神七”平安归来后，2010年，中国空间技术研究院特地举办收藏仪式，珍藏伴随“神七”成功问天的其中一件翡翠。在纪念证书上，空间技术研究院称这次太空之旅“极具科研及纪念价值，弥足珍贵。


2011年，当天宫一号升空的时候，某传世翡翠再次被选中，跟随进入太空。从此这枚翡翠便一直留在“天宫一号”中，陪伴它围绕地球转了636天，共计10176圈，见证了中国民族航天梦圆的时刻。
   

四块某传世翡翠进入太空，并非偶然。作为第一个搭载航天飞船遨游太空的珠宝品牌，某传世翡翠无疑开创了业界先河。但其背后所包涵的祈求平安、护佑传福的情感寓意更是无比深刻。
    在跟随神舟飞船问天后，传世翡翠似乎有了更大的雄心：让每一件传世翡翠成为拥有者的“传家宝”，世代传承。于是，他们精心准备了一切：翠料，只采用来自翡翠原产地缅甸北部的老坑地区；雕纹，均经过雕刻大师精心创作，力求精益求精。从中华民族的百年航天梦，到一个家族的传世梦，某传世翡翠祈福、佑平安，更为“圆梦”！
   

提到某传世翡翠，就不能不提到一个人翡翠王马崇仁。他是TESIRO某“传世翡翠”当代传人，他在“神仙难断寸玉”的翡翠行业里，豪赌三十余年而胜迹不断。他以高超的赌石技巧，独特的人格魅力，谱写了充满传奇色彩的赌石人生，也续写出传世翡翠的百年辉煌。
   

古往今来，翡翠毛料交易从来就是冒险家的赌博战场。翡翠毛料小则以克计算，大则上吨重。被挑进“赌石”场里的多数是被行里人称作“蒙头石”,行内的人都知道，一块石头被切开，有可能得到的是晶莹剔透、碧绿如水的上品，买家立刻身价百倍;有的石头则可能是地干无水、一钱不值的土石，买家顿时倾家荡产。
    原本是地质学者的马崇仁，1940年出生于滇西古城腾冲，距离缅甸玉石产地不远。大约数千年前，腾冲人在缅甸北发现了一种奇妙的石头，带回家乡切磨，得到了一块美石，这就是翡翠。
    从那以后，玉匠、珠宝商开始云集腾冲。当年马崇仁的父亲也是翡翠的行家里手，他们经营的翡翠品质上乘、雕工精美，在清朝深受皇室的喜爱，乾隆十年（公元1745年），被乾隆帝御封为“传世翡翠”，至今已有260年的历史。    解放后，马崇仁在大学里读的是地质专业，之后搞了20多年的地质研究。独特的地质经历让他对翡翠堪称了如指掌。任何一块翡翠毛料，只要他拿在手上掂一掂，里面有没有绿，有多少绿值多少钱，他十拿九稳。所以人称他为“翡翠王”。
   

曾经一位姓王的商人名下的一件玉石，成本价270万元人民币，而买家给价总是在200万元以下。情急之下王先生向马崇仁讨教。马崇仁花了三天时间对这块90多公斤的玉石仔细观察，认定再切一刀极有大涨的可能。王先生认同了，果然一刀切下，一指宽的色带突然涨到了二指多宽，随后便以470万元卖出。
    马崇仁是赌石的行家，同时也是一位善于经营的企业家，当然，他以研究翡翠理论和翡翠文化为己任，数十年潜心研究，取得了许多影响深远的研究成果。20世纪90年代，马崇仁在祖辈祖传的知识基础上，结合自己的实践，创立了形象翡翠学，提出“判别翡翠品质的六要素”，成为鉴别翡翠品质的权威准则。
   

2005年11月，“翡翠王”马崇仁先生与全球领先钻石加工贸易公司Eurostar集团合作，将“传世翡翠”归到Eurostar旗下品牌TESIRO某旗下，共同致力于把这个古老而传统的翡翠品牌，发扬光大。崇尚玉德、诚信经营，由马崇仁先生点评并出具鉴赏证书的传世翡翠，已成为投资收藏的珍品。

    翡翠又叫缅甸玉，产自于缅甸。最早通过汉朝的西南丝绸之路进入中国。关于翡翠的历史，学术界公认的说法是明代开启了翡翠文化的辉煌期，但多年来一直无法证实。2011年，传世翡翠创始人、“翡翠王”马崇仁先生凭借对翡翠文化的执着实现了破冰之旅，带领传世翡翠专家团队发现了这一明代翡翠确凿证物。


2011年初，马崇仁接到了一位云南商人的电话，称手上有一只明代出土的翡翠手镯，请马老赴云南腾冲鉴定。这条信息引起了马崇仁的极大兴趣：当今中国翡翠界有许多明代翡翠藏品，无论从做工或型制上都不难鉴别，却因缺少或丢失了赖以断代的佐证，受到了专家质疑。如今，这样重要的证物真的出现了吗？
   

马崇仁立刻召集传世翡翠资深鉴赏专家，组成明清翡翠研究小组赶赴云南。经过多日考察，他们发现这只翡翠手镯出土于云南省腾冲县近郊西山坝大牛场的墓葬群，墓主为明代延平府同知、正五品吴宗尧的夫人，出土时间是2007年冬。

    马崇仁与传世翡翠小组成员还到腾冲县查访到相关当事人，获得了证人证言和录像资料；并实地考查了吴姓家族在卧龙山为墓主新建的墓；观看了村委会保存完好的吴宗尧墓志铭；查阅了吴姓后人于2001年修编的吴氏族谱《渤海家声》。最后形成了一条完整的证据链：这的确是一只明代出土的翡翠手镯，其流传的时间至少比徐霞客游历腾冲还早60年。此次鉴定在翡翠考古界树立了一个标杆，对鉴别和认定明代翡翠不仅起到了技术层面的支持，更提供了信心层面的支撑。马崇仁先生说：“某传世翡翠有责任弘扬中国的传统文化。我相信，不久的将来，不仅在翡翠源头云南腾冲，今后还会有更多明代翡翠被发现！”

    每一块某传世翡翠由优质原石制成，而原石均来自于缅甸克钦邦内最为优质的帕敢坑口，因原石水头足、色泽纯正，从原材料上就保证了翠件质量；品质上，某传世翡翠的每款挂件都由以“翡翠王”马崇仁为首的专家团队严格把关，非上乘翡翠原料不入。此外，某传世翡翠的作品都是由有着丰富经验的资深雕刻大师创作，造型上借鉴古典白玉雕琢手法，雕形简洁大气，雕线流畅飘逸，艺术价值高。

    那么市场上的翡翠琳琅满目，种类繁多，如何来品鉴和评估呢？马崇仁先生在形象翡翠学一书中，提出种、地、色、花、裂、工六大评估要素，成为鉴别翡翠品质的权威准则。
“种”——光泽度高，乃至有荧光。种好也就是指翡翠的玉质好；
“地”——致密、细腻，看不见晶粒结构的为佳。
“色”——要浓度高，而且要正绿色。
“花”——绿色呈丝条状或有散点、散块称为“花”；
“工”——做工要好，主要是雕工；
“裂”——最忌讳的就是裂绺，裂绺太多，就会大大地影响翡翠的价值。
   

除了这些基础知识，我们还应学会辨别真、假翡翠：
首先，从结构来看，翡翠的结构为变斑晶交织结构，系指其在变质作用下，透明粒状斑晶的周围的细小纤维状的矿物晶体交织在一起而形成的结构。翡翠的结构就是典型的纤维交织结构 。此外，由于翡翠的主要构成矿物是硬玉，而硬玉矿物具有明显的典型的解理性质，表现为翡翠断口处明显的片状闪光现象，即翡翠的翠性，俗称“苍蝇翅”。 由于翡翠的硬度大，结构致密细腻，抛光度好，光洁度也好，手摸之有一种非常温润的滑感。另外，将翡翠贴于脸上或置于手背上有冰凉之感。

    其次，从翡翠的颜色来说，翡翠的颜色以红、绿、紫色为主，单色翡翠中的绿色，浓艳纯正的紫色、红色都是翡翠中的高档颜色，尤以绿色为最贵。翡翠的绿色，要以浓、阳、俏、正、和为好。绿色品种以宝石绿、玻璃绿、艳绿与秧苗绿为最佳。红色（黄色）是翡翠的次生颜色，一般靠近翡翠的表皮部分，种水好的黄翡也是不可多得的佳品。翡翠的颜色等级的差别，反映在价值上相关很大。
   

再次，从翡翠的种水。翡翠的水头即为翡翠的透明度。水头越高，种质越好，便越珍贵。在观察翡翠水头时必须十分仔细，因透明度与翡翠本身的厚薄有关。另外，特别要小心做过手脚的翡翠成品，例如注胶处理的翡翠。翡翠的种是指翡翠的质地，翡翠的地子要好，无论是翡，还是翠，外部分质地要细腻均匀，内部分质地要坚实、细润、洁净、水头足，好的地子还要与水头协调一致，互相照应，从而衬托出翡翠的富丽。翡翠地子以玻璃地与蛋清地为最佳。有翠吃地子和地子吃翠之分。
   

最后，看翡翠的完美度，即翡翠是否存在任何缺陷，形体完美无损且块度大。关于内在缺陷这一点，应当辩证地看待，总体来说，不含黑点、石花与绺裂的要比含这些缺陷的好，但有时微弱缺陷，只要不在成品的显眼部位，不但不会影响翡翠身价，反而是证实它是真货的依据。
    买玉容易，养玉难。很多收藏翡翠的人都认为翡翠是有灵性的。其实只要保养得当,翡翠的美会更有光彩。


一、翡翠要与钻石、红蓝宝石分开摆放，因为玉石的硬度虽高，但是受碰撞后很容易裂，有时虽然肉眼看不出裂，其实玉表层内的分子结构已受破坏，有暗裂纹，这就大大损害其完美度和经济价值。

二、如果长时间不佩戴，需要取出用冷水清洗浸泡几小时，这样能长久保持翡翠的润泽。

三、夏天易出汗，在人的汗液中所含有的盐份与挥发性脂肪酸以及尿素等物质， 会慢慢地侵蚀翡翠的外表。所以，夏季里最好不要将翡翠拿在手中把玩，而 那些佩戴在身上与肌肤贴近的饰件，如手镯、挂件等，要经常在中性洗涤液中用软布清洗，抹干后再用钻石布或麂皮擦亮。除此之外 翡翠首饰也应切忌与酸、碱和有机溶剂长期接触，例如 各种化妆品、香水、美发剂等，都会对其表面产生腐蚀作用。佩戴后应用冷水冲一下，防止汗液对翡翠的腐蚀。

四、不要长时间靠近热源，翡翠经过烤灼会使其内部分子体积增大，使玉质产生变态，造成翡翠失去温润的水分，使其种质变干，而其颜色也会变浅。因此去日照强烈的沙滩等地游玩时尽量不要佩戴翡翠首饰，避免过强的阳光对其直接照射；还有喜欢蒸桑拿朋友，在进桑拿房前也要将翡翠饰物取下，不要让翡翠长期处于高温湿热的环境下；在烹饪时也尽量避免使翡翠与高温或明火接触，最好是在烹饪时能取下翡翠饰品以防翡翠受到损伤。

五、尽可能避免灰尘、油污：日常玉器若有灰尘或油污的话，宜用软毛刷（牙刷）清洁；若有污垢或油渍等附于玉面，应以淡肥皂水刷洗，再用清水冲净。

六、佩挂件最好用清洁、柔软的白布抹拭，不宜用染色布、纤维质硬的布料。

七、定期清洗：玉件一般隔一段时间要进行一次清洗，按上述方法清洗后要干布擦拭至有光泽即可。


八、经常佩带：不要将翡翠首饰长期放在箱里，时间久了翡翠首饰也会“失水”变干，最好要经常佩带。

    承载平安、祝福的某传世翡翠，将人与人的距离汇集在方寸之间，将亲情、友情、爱情浓缩于翡翠之中， 送亲人保出入平安，赠朋友?愿事事如意，为子女?求节节高升，融汇返璞归真的文化内涵与诚挚情感，真正值得“为下一代珍藏“！

脚本示意
画面：马崇仁先生创建传世翡翠的图片资料剪辑。

字幕：260年前，传世翡翠由马崇仁先生创建，被乾隆御封为“传世翡翠”。

旁白：因历史而传世

画面：一本古色古香的典籍上面，出现《腾越乡土志》关于腾冲翡翠的记载。

字幕：100多年前，寸开泰著《腾越乡土志》：腾为萃数，玉工满千，制为器皿，发售滇垣各行省。旁白：因地理而传世

画面：传世翡翠归于旗下著名珠宝品牌TESIRO某旗下的图片。字幕：2005年，“传世翡翠”归于旗下著名珠宝品牌TESIRO某旗下。旁白：因品牌而传世

画面：某传世翡翠随着神舟七号，天宫一号飞天。
字幕：2008年，某传世翡翠伴随“神舟七号”遨游太空，成为首个进入太空的珠宝品牌。
2011年，“天宫一号”升空，“传世飞天” 系列跟随进入太空。旁白：因圆梦而传世

画面：大手和小手在一起捧着一块传世翡翠，以祈福平安，淡入LOGO及片名：
旁白：因血脉而传世 某传世翡翠 为下一代珍藏

第一篇章：飞天祈福 翡翠之梦 【进入太空的翡翠品牌】
画面： 在乡间小院里，一个小女孩躺在他*的怀里，听妈妈讲故事。旁白：小时候，我们都经历过这样的温馨：躺在他*的怀抱中，听着嫦娥奔月的故事，想像着嫦娥衣袂飘飘、满身珠翠的动人模样。

画面：跟随镜头拍摄妈妈脖子上的翠件，有意无意的划过小女孩的脸庞，小女孩露出惬意的深情。旁白：妈妈脖子上的翠件，有意无意地划过脸庞，留下满眼翠绿、一阵清凉。这或许是关于翡翠与“飞天”故事的最初记忆。

画面：小女孩仰望着星空，特写天空中闪烁的璀璨的星光。
旁白：就在7年前，几件翡翠真的飞上了天，跟随着载人飞船在太空遨游。

画面：镜头切至2008年，神舟七号飞船完美升空的视频资料镜头。

旁白：时光退回到2008年9月25日晚9时10分，酒泉戈壁一生惊天动地的轰鸣，神舟七号飞船以完美从容之姿，昂首直刺苍穹。

画面： 漫天星空为背景，三件某传世翡翠精品的雕纹，飞天仙女，如意，宝珠等细节展现。


旁白：与“神七”同行的，还有三件某传世翡翠精品，这三件翡翠，雕纹均以中国古代文化特有的“飞天”仙女为主题，加上了如意、宝珠等，

画面： 特写翡翠在镜头的特写下，散发出柔和的光芒，人们佩戴翡翠祈福平安。


旁白：一方面，用于科学研究；另一方面，也为宣扬中华文化：提起祈福、佑平安，翡翠是不二之选。它具有神秘灵气，能带来好运、平安和幸福！

画面：在中国空间技术研究院实验室里，一群科研专家正在拿着某传世翡翠互相讨论。旁白：为什么是某传世翡翠，而不是其他翡翠品牌？早在神七发射升空之前，中国空间技术研究院就开始对飞船搭载物品进行严格遴选——材质上既要选择A货天然宝石，还要通过一系列放射性检测，这无疑是对玉石品质和品牌诚信度的最大考验。

画面：在场的科研专家们一起鼓掌，祝贺某传世翡翠脱颖而出。
旁白：最终，某传世翡翠精品凭借深厚的文化内涵，过硬的品质和精湛的工艺，脱颖而出。
画面：中国空间技术研究院举办收藏仪式，珍藏成功飞天的一件翡翠，

旁白：在“神七”平安归来后，2010年，中国空间技术研究院特地举办收藏仪式，珍藏伴随“神七”成功问天的其中一件翡翠。在纪念证书上，空间技术研究院称这次太空之旅“极具科研及纪念价值，弥足珍贵。

画面：2011年，天宫一号升空，某传世翡翠再次被选中，跟随进入太空的视频资料。旁白：2011年，当天宫一号升空的时候，某传世翡翠再次被选中，跟随进入太空。从此这枚翡翠便一直留在“天宫一号”中，陪伴它围绕地球转了636天，共计10176圈，见证了中国民族航天梦圆的时刻。

画面：某传世翡翠引起的广泛影响，社会各界以及各个媒体对某传世翡翠飞天的报道。

旁白：四块某传世翡翠进入太空，并非偶然。作为第一个搭载航天飞船遨游太空的珠宝品牌，某传世翡翠无疑开创了业界先河。但其背后所包涵的祈求平安、护佑传福的情感寓意更是无比深刻。

画面：传世翡翠工厂繁忙景象，翠料，只采用来自翡翠原产地缅甸北部的老坑地区；雕纹，均经过雕刻大师精心创作等细节展示。

旁白：在跟随神舟飞船问天后，传世翡翠似乎有了更大的雄心：让每一件传世翡翠成为拥有者的“传家宝”，世代传承。于是，他们精心准备了一切：翠料，只采用来自翡翠原产地缅甸北部的老坑地区；雕纹，均经过雕刻大师精心创作，力求精益求精。

画面： 一组长城，天安门，华表，宇航员等镜头，快切，一组展现幸福生活的镜头。
旁白：从中华民族的百年航天梦，到一个家族的传世梦，某传世翡翠祈福、佑平安，更为“圆梦”！

第二篇章：传承百年 翡翠之王 【“翡翠王”马崇仁】
画面：某传世翡翠LOGO飞入，马崇仁先生图片淡入。旁白：提到某传世翡翠，就不能不提到一个人翡翠王——马崇仁。

画面：马崇仁先生参与某传世翡翠营销活动，他亲自参与赌石的历史图片资料剪辑。旁白：他是TESIRO某“传世翡翠”当代传人，他在“神仙难断寸玉”的翡翠行业里，豪赌三十余年而胜迹不断。他以高超
的赌石技巧，独特的人格魅力，谱写了充满传奇色彩的赌石人生，也续写出传世翡翠的百年辉煌。

画面：一组繁华的翡翠毛料交易的视频资料，大小各种翡翠毛料特写。旁白：古往今来，翡翠毛料交易从来就是冒险家的赌博战场。翡翠毛料小则以克计算，大则上吨重。被挑进“赌石”场里的多数是被行里人称作“蒙头石”,

画面：切割蒙头石的镜头，有的人切开的是上品，有的人切开的土石。旁白：行内的人都知道，一块石头被切开，有可能得到的是晶莹剔透、碧绿如水的上品，买家立刻身价百倍;有的石头则可能是地干无水、一钱不值的土石，买家顿时倾家荡产。

画面：马崇仁从小照片，腾冲人在缅甸北发现了一种奇妙的石头，带回家乡切磨，这就是翡翠历史图片。旁白：原本是地质学者的马崇仁，1940年出生于滇西古城腾冲，距离缅甸玉石产地不远。大约数千年前，腾冲人在缅甸北发现了一种奇妙的石头，带回家乡切磨，得到了一块美石，这就是翡翠。

画面：玉匠、珠宝商开始云集腾冲，马崇仁的父亲经营翡翠，深受皇室喜爱，被乾隆帝御封为“传世翡翠”。

旁白：从那以后，玉匠、珠宝商开始云集腾冲。当年马崇仁的父亲也是翡翠的行家里手，他们经营的翡翠品质上乘、雕工精美，在清朝深受皇室的喜爱，乾隆十年（公元1745年），被乾隆帝御封为“传世翡翠”，至今已有260年的历史。

画面：马崇仁先生大学时的照片资料，进行地质研究的资料，掂量翡翠毛料十拿九稳。旁白：解放后，马崇仁在大学里读的是地质专业，之后搞了20多年的地质研究。独特的地质经历让他对翡翠堪称了如指掌。任何一块翡翠毛料，只要他拿在手上掂一掂，里面有没有绿，有多少绿值多少钱，他十拿九稳。所以人称他为“翡翠王”。

画面：情景重现：马崇仁先生赌石传奇。旁白：曾经一位姓王的商人名下的一件玉石，成本价270万元人民币，而买家给价总是在200万元以下。情急之下王先生向马崇仁讨教。马崇仁花了三天时间对这块90多公斤的玉石仔细观察，认定再切一刀极有大涨的可能。王先生认同了，果然一刀切下，一指宽的色带突然涨到了二指多宽，随后便以470万元卖出。

画面：马崇仁先生相关访谈视频，查阅相关书籍的镜头。旁白：马崇仁是赌石的行家，同时也是一位善于经营的企业家，当然，他以研究翡翠理论和翡翠文化为己任，数十年潜心研究，取得了许多影响深远的研究成果。

画面：马崇仁先生总结祖辈祖传经验，创立形象翡翠学，著书立作。旁白：20世纪90年代，马崇仁在祖辈祖传的知识基础上，结合自己的实践，创立了形象翡翠学，提出“判别翡翠品质的六要素”，成为鉴别翡翠品质的权威准则。

画面：马崇仁先生与全球领先钻石加工贸易公司Eurostar集团合作新闻图片资料，由马崇仁先生点评并出具鉴赏证书的传世翡翠成为投资收藏珍品。


旁白：2005年11月，“翡翠王”马崇仁先生与全球领先钻石加工贸易公司Eurostar集团合作，将“传世翡翠”归到Eurostar旗下品牌TESIRO某旗下，共同致力于把这个古老而传统的翡翠品牌，发扬光大。崇尚玉德、诚信经营，由马崇仁先生点评并出具鉴赏证书的传世翡翠，已成为投资收藏的珍品。

第三篇章：厚重文化 翡翠之韵【翡翠文化】
画面：翡翠起源和历史文化故事演绎。旁白：翡翠又叫缅甸玉，产自于缅甸。最早通过汉朝的西南丝绸之路进入中国。关于翡翠的历史，学术界公认的说法是明代开启了翡翠文化的辉煌期，但多年来一直无法证实。2011年，传世翡翠创始人、“翡翠王”马崇仁先生凭借对翡翠文化的执着实现了破冰之旅，带领传世翡翠专家团队发现了这一明代翡翠确凿证物。

画面：相关资料图片剪辑。
旁白：2011年初，马崇仁接到了一位云南商人的电话，称手上有一只明代出土的翡翠手镯，请马老赴云南腾冲鉴定。这条信息引起了马崇仁的极大兴趣：当今中国翡翠界有许多明代翡翠藏品，无论从做工或型制上都不难鉴别，却因缺少或丢失了赖以断代的佐证，受到了专家质疑。如今，这样重要的证物真的出现了吗？马崇仁立刻召集传世翡翠资深鉴赏专家，组成明清翡翠研究小组赶赴云南。经过多日考察，他们发现这只翡翠手镯出土于云南省腾冲县近郊西山坝大牛场的墓葬群，墓主为明代延平府同知、正五品吴宗尧的夫人，出土时间是2007年冬。马崇仁与传世翡翠小组成员还到腾冲县查访到相关当事人，获得了证人证言和录像资料；并实地考查了吴姓家族在卧龙山为墓主新建的墓；

画面：相关资料图片剪辑。
旁白：观看了村委会保存完好的吴宗尧墓志铭；查阅了吴姓后人于2001年修编的吴氏族谱《渤海家声》。最后形成了一条完整的证据链：这的确是一只明代出土的翡翠手镯，其流传的时间至少比徐霞客游历腾冲还早60年。此次鉴定在翡翠考古界树立了一个标杆，对鉴别和认定明代翡翠不仅起到了技术层面的支持，更提供了信心层面的支撑。马崇仁先生说：“某传世翡翠有责任弘扬中国的传统文化。我相信，不久的将来，不仅在翡翠源头云南腾冲，今后还会有更多明代翡翠被发现！”

画面：每一块某传世翡翠由优质原石制成，原石源自帕敢坑口，“翡翠王”马崇仁为首的专家团队严格把关，雕刻大师创作旁白：每一块某传世翡翠由优质原石制成，而原石均来自于缅甸克钦邦内最为优质的帕敢坑口，因原石水头足、色泽纯正，从原材料上就保证了翠件质量；品质上，某传世翡翠的每款挂件都由以“翡翠王”马崇仁为首的专家团队严格把关，非上乘翡翠原料不入。此外，某传世翡翠的作品都是由有着丰富经验的资深雕刻大师创作，造型上借鉴古典白玉雕琢手法，雕形简洁大气，雕线流畅飘逸，艺术价值高。

画面：马崇仁先生在形象翡翠学一书中，提出种、地、色、花、裂、工六大评估要素。

旁白：那么市场上的翡翠琳琅满目，种类繁多，如何来品鉴和评估呢？马崇仁先生在形象翡翠学一书中，提出种、地、色、花、裂、工六大评估要素，成为鉴别翡翠品质的权威准则。
“种”——光泽度高，乃至有荧光。种好也就是指翡翠的玉质好；
“地”——致密、细腻，看不见晶粒结构的为佳。
“色”——要浓度高，而且要正绿色。
“花”——绿色呈丝条状或有散点、散块称为“花”；
“工”——做工要好，主要是雕工；
“裂”——最忌讳的就是裂绺，裂绺太多，就会大大地影响翡翠的价值，

画面：翡翠基础鉴别知识介绍。旁白：除了这些基础知识，我们还应学会辨别真、假翡翠：
首先，从结构来看，翡翠的结构为变斑晶交织结构，系指其在变质作用下，透明粒状斑晶的周围的细小纤维状的矿物晶体交织在一起而形成的结构。翡翠的结构就是典型的纤维交织结构 。此外，由于翡翠的主要构成矿物是硬玉，而硬玉矿物具有明显的典型的解理性质，表现为翡翠断口处明显的片状闪光现象，即翡翠的翠性，俗称“苍蝇翅”。 由于翡翠的硬度大，结构致密细腻，抛光度好，光洁度也好，手摸之有一种非常温润的滑感。另外，将翡翠贴于脸上或置于手背上有冰凉之感。

画面：翡翠基础鉴别知识介绍。
旁白：其次，从翡翠的颜色来说，翡翠的颜色以红、绿、紫色为主，单色翡翠中的绿色，浓艳纯正的紫色、红色都是翡翠中的高档颜色，尤以绿色为最贵。翡翠的绿色，要以浓、阳、俏、正、和为好。绿色品种以宝石绿、玻璃绿、艳绿与秧苗绿为最佳。红色（黄色）是翡翠的次生颜色，一般靠近翡翠的表皮部分，种水好的黄翡也是不可多得的佳品。翡翠的颜色等级的差别，反映在价值上相关很大。

画面：翡翠基础鉴别知识介绍。旁白：再次，从翡翠的种水。翡翠的水头即为翡翠的透明度。水头越高，种质越好，便越珍贵。在观察翡翠水头时必须十分仔细，因透明度与翡翠本身的厚薄有关。另外，特别要小心做过手脚的翡翠成品，例如注胶处理的翡翠。翡翠的种是指翡翠的质地，翡翠的地子要好，无论是翡，还是翠，外部分质地要细腻均匀，内部分质地要坚实、细润、洁净、水头足，好的地子还要与水头协调一致，互相照应，从而衬托出翡翠的富丽。翡翠地子以玻璃地与蛋清地为最佳。有翠吃地子和地子吃翠之分。

画面：翡翠基础鉴别知识介绍。旁白：最后，看翡翠的完美度，即翡翠是否存在任何缺陷，形体完美无损且块度大。关于内在缺陷这一点，应当辩证地看待，总体来说，不含黑点、石花与绺裂的要比含这些缺陷的好，但有时微弱缺陷，只要不在成品的显眼部位，不但不会影响翡翠身价，反而是证实它是真货的依据。

画面：翡翠保养知识介绍。


旁白： 买玉容易，养玉难。很多收藏翡翠的人都认为翡翠是有灵性的。其实只要保养得当,翡翠的美会更有光彩。

一、翡翠要与钻石、红蓝宝石分开摆放，因为玉石的硬度虽高，但是受碰撞后很容易裂，有时虽然肉眼看不出裂，其实玉表层内的分子结构已受破坏，有暗裂纹，这就大大损害其完美度和经济价值。

二、如果长时间不佩戴，需要取出用冷水清洗浸泡几小时，这样能长久保持翡翠的润泽。

三、夏天易出汗，在人的汗液中所含有的盐份与挥发性脂肪酸以及尿素等物质， 会慢慢地侵蚀翡翠的外表。所以，夏季里最好不要将翡翠拿在手中把玩，而 那些佩戴在身上与肌肤贴近的饰件，如手镯、挂件等，要经常在中性洗涤液中用软布清洗，抹干后再用钻石布或麂皮擦亮。除此之外 翡翠首饰也应切忌与酸、碱和有机溶剂长期接触，例如 各种化妆品、香水、美发剂等，都会对其表面产生腐蚀作用。佩戴后应用冷水冲一下，防止汗液对翡翠的腐蚀。

四、不要长时间靠近热源，翡翠经过烤灼会使其内部分子体积增大，使玉质产生变态，造成翡翠失去温润的水分，使其种质变干，而其颜色也会变浅。因此去日照强烈的沙滩等地游玩时尽量不要佩戴翡翠首饰，避免过强的阳光对其直接照射；还有喜欢蒸桑拿朋友，在进桑拿房前也要将翡翠饰物取下，不要让翡翠长期处于高温湿热的环境下；在烹饪时也尽量避免使翡翠与高温或明火接触，最好是在烹饪时能取下翡翠饰品以防翡翠受到损伤。

五、尽可能避免灰尘、油污：日常玉器若有灰尘或油污的话，宜用软毛刷（牙刷）清洁；若有污垢或油渍等附于玉面，应以淡肥皂水刷洗，再用清水冲净。

六、佩挂件最好用清洁、柔软的白布抹拭，不宜用染色布、纤维质硬的布料。

七、定期清洗：玉件一般隔一段时间要进行一次清洗，按上述方法清洗后要干布擦拭至有光泽即可


八、经常佩带：不要将翡翠首饰长期放在箱里，时间久了翡翠首饰也会“失水”变干，最好要经常佩带。

画面： 明星佩戴传世翡翠风采，一组亲情、友情、爱情镜头，最后镜头叠化为公司LOGO，全片结束。旁白：承载平安、祝福的某传世翡翠，将人与人的距离汇集在方寸之间，将亲情、友情、爱情浓缩于翡翠之中， 送亲人保出入平安，赠朋友愿事事如意，为子女求节节高升，融汇返璞归真的文化内涵与诚挚情感，真正值得“为下一代珍藏“！