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2015年11月28日

江西XX实业有限公司微电影拍摄策划方案


第一部分    项目分析
(一)背景说明
    本微电影以企业形象介绍为主,重在让受众全面了解江西XX这一具有国际性视野的企业。本片以展现企业核心竞争力和未来构想作为主要宣传点,让受众对XX有一个全面的了解,主要从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现企业形象。
(二)宣传目的
1.维护企业形象,对潜在商家进行引导;
2.强化与合作商之间交流的深度和广度,扩大潜在合作商的认知,吸引更多合作;
3.让受众了解江西XX在用心做每一双鞋,诚心诚意对待每一为客户,让江西XX的企业形象和知名度有更一步的提升。
(三)诉求对象
我们把江西XX宣传片的受众对象定义为:
1.合作商、加盟商、代理商、客户;
2.投资方或合作伙伴;
3.政府机构、工商业界人士、江西XX领导和营销人员。 

第二部分  宣传片思路
(一)表达的主题是什么? 
——正德厚生,大行天下
“正德厚生,大行天下”在表达上言简意赅,其寓意深远,回味绵长。既传承了中国深厚的文化底蕴,又凸显了现代化企业的进取精神;既与江西XX的精神“正聚四海,博揽天下”一脉相承,又与产品“鞋子”相映照;“正德厚生”表达了企业的社会担当,充盈着XX公司对自身严格的责任意识,“大行天下”不但预示了企业的宏大远景,更凸显了产品的内在含义。
(二)受众看到宣传片后怎么想?
    该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现,形式新颖,条理清晰,寓意深远,让受众真正了解江西XX的过去、现在与未来。受众看了宣传片后清楚他们所要了解的、想要知道的——这是一家欣欣向荣的企业,有一个团结奋进的团队,有无可比拟的核心竞争力,是一个人性化管理的公司,是一个有社会担当的公司。
(三)创意策略是什么?
    结合“正德厚生,大行天下”这一诉求,以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式,把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表达,将观看者的行动引上理想的方向,使他们深信:江西XX是一家正在迅速崛起的集团企业,也预见了一个孕育着无限希望的新未来。

第三部分   客户需求及解决方案
(一)创意思路
    1.江西XX实业有限公司是一家重视企业文化,有社会担当的企业,而最能代表企业文化的无疑是公司员工,最能体现社会担当的无疑是公司最高决策层的高瞻远瞩。我们从“尊重客户,关怀员工”为创意出发点,将XX员工做为宣传片主角,江西XX从创立到如今,每一步,每一个脚印,每一次成功,每一为员工都是见证者。因此,在每一个环节,每一个部门的每一位员工代表均发表一两句感言,来诠释公司的生产环节、发展历程、成功案例、公司关怀、企业理念等。公司领导则从社会担当和远景展望来畅想公司的未来。
2.表现手法:利用场景再现的方式表达要比单纯用解说来表达更直接和更有效。通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言,再加之新颖的拍摄手法和微电影故事情节的渲染,颇具视觉冲击力和感染力。
(二)我们的解决方案
1.我们的策略:清晰的情节思路和新颖表现手法。
2.引子:颇具创意的片头(一男子,一女子与一孩子,穿XX鞋子贯穿在片头、片中和片尾)。
3.展现:公司概况、企业文化、公司成就、管理、产品、合作商等(该部分包括企业“横空出世”和冉冉升起两小节)。
4.展望:公司领导对未来打算,企业文化如何提升(再铸辉煌)。
5.片尾:领导、员工的发言,公司logo。

(三)XX宣传片策略
1.明晰的情节思路:在情节的安排上,我们将围绕“引子——展现——展望”的主线展开,利用公司的企业口号、企业精神和企业目标、战略定位等,将企业的初建、简介、经营策略、管理状况、文化理念、未来展望等内容展现片内。
    2.松弛有度的表现风格:影视作品是由语言、字幕、画面、音乐和旁白构成的一门艺术,其表现风格由具体的情节内容所决定。该片的情节内容具有一种在激情中带有温润,在舒展中不失恢弘的意境,不但表达一种来自企业自身的大气势、大胸怀、大视野,更有一种承担社会责任的大智慧、大德行、大思维。因此,在制作中,宣传片整体风格松弛有度,浑厚雄壮,温润而雅,在美好中凸显其视觉盛宴和艺术感染力。
3.时尚现代的表现手法:
——“引子”部分。高山大海作为背景,书桌、画轴、砚台、毛笔,书桌上有人奋笔疾书(注意:最后一锤定音,落笔在“正德厚生,大行天下”8个大字)。太阳初升,高楼大厦、快步行走的人群,脚部、鞋子的特写,光亮划过人们身边,此时,一健壮的男子穿XX鞋飞速奔跑,一娇媚女子领着一天真浪漫的孩子穿XX鞋子在婺源景区优雅漫步。最后敲出XX的企业logo标志。此画面不但表现出了企业传承的古蕴精华,而且还展示了企业天高地阔、奋发进取的气势,给人以震撼力和美感。配用激越抒情的音乐,完成与下章节的转承启合。
——“展开”部分。由“引子”过渡到该章节,由于时长的限制,就刻意淡化企业的发展历程,而着重突出企业文化、经营战略及人性化管理现状。该章节纪实采访6位一线工人和2位企业高管,从公司简介、企业文化、公司布局、质量管理、产品工艺、销售网络、生产管理等方面一一访谈。推出的字幕分别为“正聚四海,博揽天下”、“鞋业航空母舰”、“正能量,正见,正思维”、“正德厚生,大行天下”、“惠泽之心,回馈社会”、“同心同德,内外谋和”等。既表达了XX的企业文化理念,又与“展现”的内容相符合,含蓄地表现江西XX实业公司虚怀若谷的内敛气质。旁白文字尽量精美,要有说服力。
——“展望”部分。该章节主要访谈公司董事长,谈未来的规划和在国际上的战略布局。访谈2位一线员工,谈对未来企业的信心百倍和对“黄埔军校”的理解。期间,穿插3位演员(一男一女一小孩)继续在奔跑和在婺源景区漫步的镜头。最后,公司员工、忠诚客户、公司高管从不同角度对XX总结一句话,推出企业理念,既是对XX的认识,又与展望内容相契合,表明要成为行业的标杆,打造行业著名品牌,成为世界领先的鞋业生产基地的决心。
——“片尾”部分。展示XX的重要建筑物和打出一组人物肖像,公司logo。同时,穿XX品牌的男子在大海滑板,表示“正聚四海”的意思,穿XX鞋子的女子和孩子乘飞机翱翔国外,表示“大行天下”的意思。

第四部分  制作流程
创意组在与XX实业公司进一步沟通的基础上,希望对XX的企业、产品、管理概况了解得更为全面。按照XX实业的要求,创意组最终确定宣传片制作形式和出台初步脚本方案。
(一)脚本撰写:客户通过创意大纲后,进入专题片脚本的撰写阶段(工作时间:3天)。
(二)通过脚本后,进入摄制阶段(工作时间4天)。1.拍摄前准备——器材、道具、演员、灯光、布景、访谈方案等;2.筹备会——向客户描绘拍摄细节和制作理由,出台拍摄方案;3.拍摄——按照拍摄方案,在安排好的时间内结合电视脚本进行拍摄。4.素材整理——整理已拍摄好的素材和历史音像资料。
(三)后期剪辑制作阶段(工作时间8天)。1.粗剪;2.小样;3.正式剪辑(包括后期三维制作);4.配乐旁白;5.合成。
(四)交片。将完成的宣传片交到客户手中。

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