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2015年11月23日

浙江XX卫浴洁具有限公司微电影拍摄创意简报调查问卷


 项目: 浙江XX卫浴洁具有限公司微电影                               日期:   2015.10.22 

一、这次微电影拍摄(广告/微电影)的目的和用途是什么? 主要是给谁看?
答:
目的:有效塑造及提升公司品牌、宣传企业形象,更好地辅助产品的市场推广和终端推广工作。
用途:主要是用于2、3线市场的宣传推广,比如我们可以可以在当地的媒体、广场投影、店内播放,让终端消费者信赖了解我们的品牌,体现品牌形象,展示公司实力。
目标受众群:终端每一位消费者。(主要:小家庭、小资白领、中年夫妻)

二、片子想表现公司的哪些内容?重点要突出公司哪方面?
答:表现内容:产品!产品!产品!说白了,我们这部片子就是为客户做的,具体可以参考《关于2014年企业宣传片拍摄的初期构想》,同时通过产品工艺的展示体现公司实力、荣誉及高素质员工(可以从精工打造,细致入微类似人文情怀来切入)。这部片的目的是:让我们的品牌进入客户的心里去!让每位顾客信赖我们。

三、本片想体现的贵公司的核心竞争优势是什么?
答: 产品!一切以产品为重。我们的产品线很多,重点是浴室柜,其次是淋浴房、五金、镜子、智能马桶。我们的柜子,外观比较吸引,多层面漆,比市面上其他品牌的柜子还要多一层,所以我们的柜子防潮比较好,台面使用微晶石,比一般人造石耐磨,我们的柜上的配的镜子,是我们的骄傲,我们的镜子在国内是起家最早的,国家装饰镜制定标准就是我们参与制定的,银晶镜子,国内的领头羊!(详情的优点在我提供的《XX卫浴银晶网站内容》里有)我们的面板,是国际E1级环保多层实木板,容易变形,用料非常实在!我们的油漆是采用澳大利亚合作的PE高档家具漆,不含甲醇啊,安全环保!我们的产品优点很多,可是一般消费者只看外观,对比不出我们的好,路遥知马力,我们做出了口碑,可是还需要宣传,我们要入人心!

四、公司有什么特点?针对什么目标市场?
答:我们的公司,对产品管理很严格,全厂500多人,有很多都是十几年的老员工,专业,认真、细致,是我们每位一线员工对待产品的态度,我们的宗旨:为改变大众的家居生活做贡献!植入环保理念,注重自主品牌的研发。 我们在各大中小城市都有400多家专卖店,在北京、上海均设有办事处,我们1线-3线市场都有做。

五、公司在行业中的地位? 主要竞争对手是哪几个?他们与我们有什么不同的地方?
答:心海伽蓝、尚高、安华,做卫浴的很多,他们是我们浴室柜主要的竞争对手,

六、公司的经营理念是什么?企业文化怎么样?未来的发展目标?
答:?经营理念:人人可及的舒适生活
XX精神:为大众的居家生活做贡献  员工精神:忠诚 敬业 勤勉 和谐
我们的愿景:我们将专注于卫浴空间的营造,专注于提高制造能力、营销能力、管控能力、学习和创新能力等内在能力,专注于整个产业链的可持续发展,坚持稳妥、渐进的发展战略,通过整合各方面资源,再用两年左右的努力,进入国内行业一流水平,具备与国内一线品牌进行竞争的能力,再用10-20年的时间,发展成为一家世界级的卫浴企业。

七、这个片子长度为几分钟? 时间分布上有没有大致的框架?
答:形象片长度为约3分钟,以产品宣传为重,以客户诉求为先

八、本片的语言风格是追求大气、感性还是朴实简洁? 文案需不需要有很多的创意?
答:语言风格要感性的。

九、本片的制作要求是大制作还是一般型的制作?有没有具体的预算?
答:中上等规模制作,十几W-数十万不等

十、本片是什么时候要制作完成?
答:在明年5月之前制作完成,因为我们要在上海国际厨卫展上播放。

十一、公司以往拍过宣传片,希望在哪些方面改进?
答:以往拍过宣传片,对产品的表现手法太老旧,不能加强客户对我们品牌的了解。

十二、创作时可参考什么?
资料已经集合发送你们,网站, 企业简介,可参考我发你们的宣传片

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