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2015年11月17日

重庆达江餐饮文化有限公司微电影拍摄策划方案 

【编导构思】

    本片以达江公司独特的企业文化为切入点,围绕“发展企业、服务三农、造福员工、成就客户、回报股东”的企业使命层层展开,用的是简单的、质朴的方式全面立体的展现众德集团新颖的经营理念、现代化管理方法、先进的生产技术和优质的产品服务。当然,这里所用简单的、质朴的方式不是指内容的平铺直叙,而是指宣传片的摄制过程中没有夸张的镜头、不实的言语,有的只是如同邻家友人般的娓娓道来,塑造着百年众德“科技兴农,造福万家”的主题形象。

    在影像方面,通过后期制作中的电脑特技、调色校色等合成手段,增强宣传内容的针对性和说服性,充分表现众德一流的硬件环境建设、务实高效的经营作风和服务社会、人性化管理等方面的文化内涵,着力渲染众德集团是一个奉献型、文化型、实力型、成长型、诚信型企业,它关注新技术、新理念,与清华、中国农大等多家名校合作,积极推广科学种田理念,求实创新,以滋养大地的壮志,以俯身为农的情怀,致力于打造百年众德!

片  名:
类  型:企业宣传片
时  长:10分钟左右
定  位:宣传性、艺术性、资料性
版  别:中文版

目的:
1.宣传企业发展史、企业产品、企业文化和企业规划,展示企业实力。
2.使观者了解企业、信赖企业,促进企业各项业务的开拓和发展。

风格:
严谨、务实、大气、生动、艺术

艺术表现 
1.调性明确、统一,情景交融,力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。
2.画面、音乐和配音密切配合,追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。
3.语言风格平实生动、有感染力,突显企业品质。

【结构阐述】

    本片以“打造百年众德”为叙述主线,通过“立志百年、放飞梦想”、“众德之子、激情满怀”、“花开九州、果落万家”三大板块,展现众德集团一方面积极开拓创新,另一方面以文化立企,团结属下员工、携手合作伙伴,同心同德,在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。

篇章结构:
一、引子
二、立志百年、放飞梦想(历史回顾、实力展示)
三、众德之子、激情满怀(企业文化、员工风貌)
四、花开九州、果落万家(服务三农、成就客户)
五、结尾

【创意说明】
    要塑造良好的企业形象,鲜明的视觉记忆符号和新颖的表现手法缺一不可。

    结合达江公司“科技兴农”的企业形象,在延伸LOGO寓意的基础上,我们引入了“帆船”的形象,帆船——长风破浪会有时,直挂云帆济沧海,是达江公司不断发展、不断壮大的象征,也是员工精心灌溉、寄望百年的基业。“江水”是帆船前进的动力,长江后浪推前浪——寓示着达江在人才济济背景下的发展史;卷起千层浪——象征着达江风风雨雨中取得的卓越成绩;拔山超海——是达江凭着扎实的文化根底,强有力地支撑达江发展;百川朝海——象征着达江更高更远的发展方向,必将走出重庆,走向全国,走向世界!

    成就参天大树,并非一朝一夕之功,企业的成长与壮大也不是一朝一夕的事情,只有经历风吹雨打的品牌才能成为参天大树甚至是长青树。回首企业成长的历程,她逐渐由一棵小树苗成长为一棵大树,并逐渐为世人所共知。凭着企业立志百年的信心,我们完全有理由相信,不久的将来,众德必将成为农资界的长青树,带领农资业发展的风向标。

脚本概要:
一、引子

二、立志百年、放飞梦想
本篇主旨:
    众德集团从建业初始就提出“百年众德”的发展目标,十年风雨,矢志不渝。本篇介绍企业10年来的创业历程及发展现状,有利于受众了解企业的前世今生,建立企业高起点、高追求、高责任的良好形象认知。
主要内容:
1.从企业特有的精神理念引入,阐述企业概况(股份制企业、地理位置、规模、主营业务)
2.企业发展历程。
3.企业代理产品、自主品牌。
4.企业在肥料生产、销售方面的独特优势(原料德国进口,设烟台、菏泽、德州厂区)。

三、众德之子、激情满怀

本篇主旨:
    企业成长、壮大,背后的根本动因是什么?人。对目标群体来说,企业的成长性、盈利能力当然是受众给予直接关注最多的,但是,盈利能力背后的保障因素(比如说员工、比如说战略、比如说管理等)也许更能打动他们,更能影响他们评判的尺度和决策的天平。
    所以,本节将着力展现众德员工身上蕴藏着的巨大能量,表现他们的成长经历,表现他们的追求和理想,以此反映员工与企业之间彼此依赖、相互成就的关系。
    其实,员工是企业的影子,透过员工的喜怒哀乐,人们看到的将是企业的兴衰成败。

主要内容:
1.工作中的员工(展现企业文化理念、企业制度、服务宗旨、科技下乡、标语、宣传栏,办公环境等)
2.学习中的员工(与清华、中国农大等多家名校合作,开展员工培训大讲堂)
3.生活中的员工(展示员工拔河比赛、周年庆典晚会等文化、娱乐生活)

四、花开九州、果落万家
本篇主旨:
    从产业链、销售网络、客户、成功案例等方面,展现市场经济大舞台为公司提供的广阔发展空间,企业与国内外化肥经销商建立了稳健的业务往来关系,并计划投入建设科技示范村、销售联盟连锁、生产联盟连锁,开办三农众德大学堂,深化与供应商以及产品终端使用者的关系,诚信合作,发展共赢。
主要内容:
1.大树开花结果,画面切至一张烟台市地图,随后变成全国地图,通过公司辐射到东北、西北、华北、华中二十几个省市的销售网络,10000多个终端网点,叠客户参观考察、签约合作等活动画面,展现公司“以信为本、互惠互利”的经营原则和立足长远发展的宏伟蓝图。
2.企业发展战略(建设科技示范村、销售联盟连锁、生产联盟连锁、开办三农众德大学堂等,以实力和行动寄望百年)
3.通过采访企业员工、经销商,侧面烘托众德集团满怀激情的稳、思、变的卓越形象。

五、尾声
镜头内容:
1.截取前面的精彩镜头进行叠加组合,快速而简洁地对整片进行回顾;
2.众德人专注的工作镜头、热情的服务镜头、丰富的业余生活镜头;伴随着农民欢庆丰收的笑声,一张张笑脸充斥着整个屏幕,充满了活力和激情。
3.在大气恢宏的音乐中,最后再次推出企业的名称、Logo和广告语,加深观众印象。

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