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2015年10月28日

珀莱雅集团
悠雅品牌
2015年微电影拍摄概述


一、合作目的
有别于广告生硬的宣传方式,微电影柔和的、融入故事情节的方式能使观众在潜移默化中更好的了解、认识和接受悠雅品牌;
借助微电影传达深层次的品牌精神;
加强网络领域的广告宣传,进一步打造品牌知名度。
二、品牌介绍
YOYA悠雅”是杭州珀莱雅控股股份有限公司经过多年精心筹划而推出的彩妆品牌,在产品开发上与韩国顶尖化妆品研发机构KOLMAR(科玛)形成紧密的战略合作,将来自韩国的最新美容彩妆技术与创造时代流行新趋势的前沿时尚融入到每一款产品中。悠雅彩妆品牌于2009年上市,为了进一步推动悠雅品牌影响力,2010年,悠雅牵手美容大王大S为品牌代言。形象定位为“时尚悠雅,魅力密码”。

    通过三年的孕育,2012年,悠雅品牌焕然升级,“炫自己,爱出色”成为品牌的新定位,为此,悠雅倾情邀请时尚、自信、乐观的新时代女性——唐嫣,成为悠雅新一代品牌代言人。消费者定位:
20—30岁追求时尚的年轻女性月收入1500—3000元,其中10%用于化妆品的购买可接受彩妆产品的零售价格:40--100元
即将毕业,或刚刚参加工作的学生,公司白领、公务员、外来务工者品牌广告语:
主题寓意:以“打造时尚、悠雅、魅力的女人”为目标的品牌。      

主题解释:“时尚悠雅”:时尚的包装、色彩,优雅的气质;
                 
“魅力密码”:魅力为终极目标,密码:达到目标的方法或途径。
悠雅2012年品牌广告语的侧重点:
1、广告语更生动化和口语化
2、体现消费者的自我主张
3、彩妆的色彩感强烈
三、提案要求
能将品牌、产品巧妙的植入影片中,同时能将品牌的深刻内含体现出来。

影片要符合目标消费群的网络收视习惯,并且富有创意,能使受众在打开视频的几秒之内便被吸引眼球,最后自行转发。

时长3-5分钟。

费用预算:15万。 

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