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2015年07月06日

广告的分类是一项繁琐的工作,是为了适应广告策划的需要。因为只有分类合理准确,才能为广告策划奠定基础,为广告设计和制作提供依据,使整个广告活动正常运转,顺利实现广告或者企业宣传片目标并且取得最佳广告效益。 广告的分类,可以按照不同的标准划分为不同的类型,随着生产和商品流通的不断发展,广告的分类也愈分愈细。

1.从广告的直接目的区分 可分为销售商品为目的的广告;已建立信誉为目的的广告;以建立观念为目的的广告;例如,在国外饮料市场竞争中,有意识地宣传饮料可以分为可乐型和非可乐型两类,通过这种观念性的宣传,打破可乐型饮料的垄断地位。

2.从广告的不同对象区分 具体可分为消费者广告、工业用户广告、商业批发广告、媒介性广告。如药品、保健品等经由医生介绍,建筑材料经由建筑研究部门介绍等。

3.从广告传播的地区范围来分 分为全国性广告、区域性广告和地方性广告三种。

4.从广告所适用的媒体区分 可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、包装广告、邮寄广告、交通广告和室外广告等。

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