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2013年04月23日

在广告片制作之前,广告片报价是客户比较关心的问题,广告片报价涉及到方案的策划与执行及片子最终效果等多个方面。广告片报价和宣传片报价在受前中后期多个环节因素影响这一点上较为相似,但相比宣传片而言,广告片报价有着自身独特的地方。由于广告片大多用于电视媒介进行反复播放,对其精致度和严谨性的要求会相对更高,所以更需要在细节上处处进行细致把握。同时广告片更多地涉及到演员、场景、影棚等问题,因此在广告片报价当中,这些需要考虑的因素会更多。现在根据我在巨石工作两三年的广告片报价经验谈一谈我的感受,有些观点也借鉴了其他一起参加培训的同事的经验,不对的地方也请培训老师不吝赐教。

广告片报价和宣传片报价一样,涉及到从前期到中后期多方面的因素。前期策划内容包括整片的创意方案、脚本、旁白等。质量上乘的广告片通常在前期上很下功夫,虽然片子还没有出来,你都可以根据前期工作知道整片的效果。

中期主要是拍摄。拍摄时使用的人员以及设备上的差异会很大程度地影响到广告片报价。比如,导演、摄像师、灯光师有高级的也有中级的,甚至还有业余的。那么不同摄像师的佣金自然就有所不同。要求很高的广告片甚至会用专业导演(如冯小刚执导了雅虎的广告,张艺谋也执导了不少广告片),而导演也分为国家一级导演、二流导演还有三流或业余导演。另外有时候还会需要演员、美术指导等多名场务人员。

还有就是摄像设备的差异。比如摄像设备有不同的档次,有数码DV级的,也有广播级标清系列的(而标清系列又分为多个型号,不同型号拍摄效果有所不同),还有高清系列,甚至是电影胶片机。这些都会影响到广告片的质量,因此在广告片报价上自然都是影响因素。还有就是拍摄的辅助设备用的多与少,如升降机、大摇臂、摄影棚等等。

最后是后期制作。后期制作内容包括非线性剪辑、二维三维动画制作、配音、画面调色、配乐以及特效合成。先来说说剪辑,同样是剪辑,有粗剪、精剪之分,剪出的片子是否画面自然流畅,情节生动,蒙太奇手法是否娴熟就要看技术人员的水平了。再说二三维动画的制作,一般情况影视公司是按二三维动画的难简程度来进行广告片报价的,一般报价为每秒数百到数千。二维动画一般是指flash,三维动画一般是指用3D和maya做的动画,这其中,maya做的动画最趋于真实画面,所以价格也最昂贵。旁白,除了明星代言人自己配音外,有的是国家一级配音员,有的是一般广播电台主持人,所以价格各不相同。有时候广告片还会用到配乐,要求高的配乐,一般会有自己的原创音乐。原创音乐是需要花钱的,公共音乐是免费的。画面调色是指对剪辑出来的画面进行色彩调试,以期把整个片子的色调做成一致。画面调色由于是每帧每帧的做,比较麻烦,也影响着广告片报价。最后说说特效合成,作为整片效果的集中体现,特效合成的好,整片看起来就让人更舒畅,给人印象更深刻,也是电视广告片报价高低的最终不同效果。 

总之电视广告片报价,由多个因素综合考量决定,不同的预算安排自然会造成不同效果。影响电视广告片报价的因素可以大致概括为以下几点:

1.创作人的经验不同,价格有变;

2.脚本创意策划的价值无法用固定的价格衡量;

3.场景选择不同影响也很大,如在外国取景肯定比在本地取景贵;

4.需动用的道具不同,租用"非洲之星"钻石拍摄的费用(当然未必能租到)肯定比在杂市买颗水晶拍摄贵;

5.选取的角色演员不同,请章子怡肯定比请“凤姐”贵;

6.后期电脑制作的数量多少也很大程度上影响到费用;

7.后期合成的地点不同公司不同也影响到费用,在香港做和在本地做就肯定不同.

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