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坤石广告(上海)有限公司 > 坤石新闻 > 宣传片制作 > 浏览文章 影视广告创意思维方式之水平思维法

2015年06月30日

我们平时思维问题的方法通常是逻辑的思考法,即按照一定的思维路线和惯性进行。在一个固定的范围内,向上向下垂直思维,这种思维方法叫做“垂直思维法”。采取“垂直思维法”进行影视广告或者企业宣传片的创意制作,多是依靠以前的知识与经验,因此,往往会产生雷同的效果。为了避免这种现象出现,广告界开始重视英国心理学家爱德华戴勃诺博士提出的“水平思考法”其原则是找出占主导地位的观念,多方位思考,寻求各种不同的新见解,以摆脱旧意识、旧经验的约束,从而抓住偶然一闪的构思。

用“水平思考法”的特点有以下五点:

1.以各种不同的角度观察和掌握所给的课题。

2.以相逆的角度来观察、分析事物。

3.考虑一事物与其他事物有任何关系,进行相互比较。

4.若一事物通过联想加以升华后,可从复数项构思中挑选几项,再加以斟酌、发展和修改。

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