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影视动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的重要文化产业,是21世纪开发潜力很大的新兴产业、朝阳产业,具有消费群体广,市场需求大,产品生命周期长,高成本,高投入,高附加值,高国际化程度等特点。2003年,世界动画片及衍生品的产值大约在2000亿到5000亿美元,是仅次于IT产业之后的又一新的经济增长点。美国动画片和服务在国民生产总值中占到第六位,日本、韩国的动画片及衍生产品目前也正在超过其钢铁、汽车等传统工业,称为出口创汇的支柱产品。

中国动画产业的发展是比较早的。早在40年前,万籁鸣导演的一部《大闹天宫》曾让国人骄傲无比。当时,被尊为“日本动漫之神”的手冢治纯也专程赶到上海美术电影制片厂拜师学艺。然而,当日本、欧美等国的动画产业如火如荼地发展起来之时,中国的动画产业却在市场经济与意识形态的不断争论之中,跌入了一个令人迷茫的低潮。

尽管如此,中国动漫产业的发展前景是广阔的,主要表现在:

1.中国动漫产业的现状表明这是一个尚未启动的市场。与动漫产业发达美日相比,中国动漫市场正处在谷底状态。然而基于中国庞大的青少年人口而言,中国动漫市场又是个具有无限发展空间的“金矿”。
2.中国青少年对电视动画片的需求是旺盛的。根据央视索福瑞调查公司的调查数据表明,中国4到14岁的青少年观众对电视动画片的需求和目前动画片播出的比例数据为:播出比重100,收视比重200以上,这说明现有的电视播出总量及质量远不能满足青少年的需求。
3.政府对动漫产业的政策扶持十分坚决。中国政府自20世纪90年代就开始扶持国产动画片的创作,近年来政策力度逐年递增。2003年年底中央电视台推出少儿频道,给动漫作品一个良好的播放平台。
4.社会伦理舆论导向的市场影响。由于中国政府把对未成年人道德教育的要求已提到国家利益的高度,因此,全社会对益智类、公益类、教育类的文化产品十分支持。
5.海外合作的势头迅猛。动漫产品可以说是中国文化产业中最有前途,又具有市场的部分,同时又是唯一被开发的部分。因此海内外关注中国动漫市场的热情与日俱增。近年来,世界各国各地区的动漫内容制造商及供应商都竞相和中国媒体联络,经济全球化以后市场的反应速度令人震惊。按此起步的力度,中国动漫市场有可能在2至3年内达到美国、日本曾经花了一二十年时间才达到的水准。

本文来源于http://www.stonewdy.com

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