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1.概念脚本,概念脚本是创意架构和点子的试金石,不需要很详细的情节描述,有时只是明确广告需要表达的重点内容、营造怎样的气氛以及突出何种情感要素等。概念脚本通常会包括创意阐述、故事情节和广告语等基本内容,它是企业宣传片的必备之一,它是以文学的形式进行描述,也被称文学脚本。

2.分镜头脚本,以文字描述场景、动作、对白、音效等。分镜头脚本标准规则是每页左半边是画面部分,按镜头顺序进行依次描述;右半边是声音部分,包括旁白和音效,同时可能还包括镜号、景别、拍摄手法、长度、备注等内容。分镜头脚本和概念脚本的主要区别是在于它采用了分镜头的表格形式,画面、声音等核心内容都直观地显示了出来,因此,比起概念脚本,分镜头脚本已经将创意定型了,比较直观。学会写分镜头脚本,是所有广告文案人员必须具备的基本功。

3.故事脚本,故事脚本也称故事板,把分镜头脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化呈现。为了提案的方便,有时将主要画面加以绘制,或数字拍摄加电脑合成处理。很明显,故事板已经将创意呈现了出来,非常直观了,它比分镜头脚本又更进了一步。

4.导演执行脚本,也称制作脚本,从制片公司导演的拍摄角度出发,往往标明镜头角度、焦距、灯光等具体制作要素,利于正式拍摄参照。导演执行台本将决定画面的最终效果以及拍摄的效率和质量等。当然,导演执行台本并非缺一不可,这和导演的工作习惯有关系,有的导演习惯于执行脚本,而且很详细,而有些导演可能只是在分镜头脚本上做标记,并没有专门的执行脚本。

5.相片脚本,广告测试、归档用的脚本。一些实力雄厚的大型广告公司在给大客户提案时,为了更逼真地表现广告创意,会采用这种方式制作故事板。公司会布置场景,找些演员来进行表演,并用相机拍摄下来。这种故事板的效果较好,但是耗资巨大,并且制作周期会很长。和导演执行台本一样,相片脚本也并非不可或缺。它的作用也主要是用来将创意直观化,或者借助已有的照片,或者对创意中的场景进行一场预演,或者借用已用的资料片来表达创意。在功能上,它和故事板没有任何差别。

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