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可口可乐的广告总能做到标新立异,与众不同,用一种极具故事感的手法来描写现实世界的不同人物、故事;用感动与真实感染观众,最后画龙点睛似的加上那句经典的广告词“突破渴望”来达到传播效果。

一个文化意义的产生与再造是透过作为表意系统的各种实践、现象与活动。这是结构主义的基本观点。

广告是一种文化活动,它的存在与某一时期的文化息息相关,因此广告本身就是某个时代的文化标记、文化烙印。好的广告或者好的企业宣传片不仅是一种营销手段,更是一种人性化的表达,在宣传的同时做到深深的人文关怀。这正如可口可乐的Tvc广告《边界线》一样。短片开始,是疆界两边各有一士兵,一胖一瘦,警惕地来回巡逻。忽然一阵风起,一片垃圾刮过国界,胖士兵用刺刀挑起扔回对面,气氛紧张,而这时瘦士兵拿起一瓶可乐喝起来,胖士兵也有些口渴。瘦士兵再从冰镇箱子里拿出一瓶,想给对方,对方也要接,想想不妥,后来瘦士兵置于界线边上,用刺刀划了个半个弧线,这个广告的设计意图很巧妙:人与人之间有国界当然有敌意,但当遇到共同爱好的饮料可口可乐时却消除了敌意,变得充满温情与善意,意谓:可乐让人充满善意。还有一广告意图就是:可乐无国界。最后一个红色的可乐瓶被推出来,定格,结束。主题突出。音乐也有其独到之处,随着情节的发展,时而紧张,时而舒缓,有效烘托了气氛。

广告,这是一项伟大的事业,广告人是敏感的,这种敏感来源于对生活最真切的感受与理解。只有带着这样的感受与理解,创意便不再是让你绞尽脑汁、死去活来,广告也便变得丰满起来。带着你自己的生活,去关注那些我们习以为常的事情,去发现生活中点点滴滴的真善美,然后把广告还原于真实的生活中。广告,需要人文关怀,伟大的广告需要人文关怀。

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